[마케팅]마케팅에서 갿�격개념과 결정,조정,변경

제1절 갿�격의 본질과 갿�격결정의 중요성
1. 갿�격의 본질
-마케팅에서 갿�격이란 ‘자신에게 필요한 것을 제공받은 사람이 반대급부로 거래 상대방에게 주는 유형적 및 무형적 가치의 총합’이라고 정의되며, 대체로 화폐금액으로 표시된다. 더욱이 마케팅에서는 흔히 갿�격을 매가라고 하며 그것을 결정하는 행위를 매가결정이라고 하는데, 이것은 갿�격이 단순히 시장에서 주어지는 것이 아니라는 점과 갿�격의사결정에서 마케터가 취해야 할 다분히 능동적인 입장을 강조하는 것이다.
상품의 효용이란 ‘소비자의 기본적인 욕구왿� 필요를 충족시키거나 문제를 해결해 줄 수 있는 능력’을 의미하며, 상품의 가치란 그러한 능력에 대한 소비자들의 추정치로서 대체로 물물교환 시스템의 시장에서는 한 상품과 교환될 수 있는 다른 다양한 상품의 양으로 표현된다
그러나 물물교환 시스템이 화폐경제 시스템으로 대체됨에 따라 오늘날에는 화폐를 그러한 가치에 대한 공통분모로 사용하게 되었고 한 상품의 [화폐적] 가치를 나타내기 위해 갿�격이라는 용어를 사용하게 되었다.
즉 모든 욕구충족 수단은 그것이 소비자에게 제공하는 효익 때문에 효용과 가치를 가지며, 그러한 효용과 가치는 원이나 달러, 엔, 프랑등과 같은 화폐로 측정되어 갿�격으로 표현된다.

2. 갿�격결정의 중요성
-갿�격결정은 마케팅 믹스의 교환 잠재력을 결정짓는 중요한 요소로서 인식되며 다음과 같은 측면에서 그 중요성을 검토해 볼 수 있다.

ⓛ 생산요소들의 갿�격은 상품을 생산하기 위해 투입되어야 하는 노동, 토지, 자본, 기업가 능력 등 여러 가지 생산요소들의 결합 형태에 영항을 미친다. 예를들어, 노동력이 풍부하고 저렴한 사회에서는 상품이 노동집약적인 성격을 갖는 경향이 있다.
② 갿�격은 부족한 자원을 무엇을 생산하는 데 활용할 것이며 생산된 상품을 누가 가질 것인지를 결정한다. 공급에 비해 수요가 많은 상품일수록 높은 갿�격에 거 래 될 것이므로 갿�격은 자연스럽게 희귀한 자원들이 수요가 많은 상품을 생산 하는 데 이용되도록 유도하며, 이미 생산된 상품은 그 갿�격을 기꺼이 감당할 수 있는 사람에게 할당된다.