[마케팅전략]문구산업 mmmg 마케팅전략 성공사례 분석

〔 환 경 분 석 〕
◁ 산 업 소 개 ▷
▶ mmmg의 산업
영역
현대인들의 취향에 딱 맞는 제품들을 출시해내는 mmmg사 등의 생활용품과
그에 따른 디자인이 여기저기서 관심을 불러 모으고 있다. 특히 젊은 세대 사
이에서 진로로 선택하기에도 유행되고 있는 팬시디자인은 팬시용품 외장에 디자인 되는 캐릭터, 아이
콘, 라벨, Brand Identity 등을 디자인 하는 영역과, 베이직 용품과 아이디어 용품과 같은 제품디자인영역으로 구분할 수 있다.
이 중 mmmg가 포함되는 산업은 산업 디자인 중에서도 크게 제품 디자인에 가깝
다. 현재 제품디자인 산업에서 mmmg는 독특한 발상과 차별적인 디자인으로 생활
용품을 만들어내고, 일반적인 팬시용품에 비해 고급의 질을 유지함으로서 산업 디
자인계의 전망을 받고 있는 추세다.

▶ 제품디자인(Product design)
제품디자인은 기능적으로 완벽하며, 형태가 아름답고, 가격이 합리적인 제품과 제품
시스템을 창조하여 인간생활의 질적 향상을 도모하고 환경을 개선하는 것을 목표로
한다. 제품디자인은
대량생산되는 산업제품의 형태왿� 기능을 결정하는 분야로써, 세부적으로 대상 디자
인의 종류에 따라 가구디자인, 전자제품디자인, 운송기기디자인, 주방용품디자인 등
으로 분류 할 수 있는데. mmmg는 그 중에서 생활용품, 문구용품 디자인 영역에
해당한딄.

◁ 외 적 환 경 ▷
▶ Unmet needs
현재, 캐릭터 위주인 우리나라 문구시장에서 성인을 위한 문구 브랜드가 존재하지
않았다. 또한 모닝글로리, 아트박스 등이 이끌던 1990년대 팬시문구시장의 타겟이
10대 고객에 치중되 있었다.
→ 20대의 감성을 충족시켜 줄 수 있는 디자인 문구시장이 필요함.

▶ Trends
“분위기에 살고 분위기에 죽는다!” 요즘 시대에는 젊은층의 여성들(특히 싱글 족)에
서 각자의 감성을 충족 시켜 줄 수 있는 분위기를 추구하는 경향이 강하게 나타나
고 있다. 또한 키덜트 족(20~30대의 어른이 되었는데도 여전히 어렸을 적의 분위
기나 감성을 간직한 성인들)이 젊은층 사이에서 넓게 유행하고 있다. (그래서 미키
마우스, 도날드 덕 등의 캐릭터를 이용한 ASK, Banila B왿� 같은 의류산업, 키덜트
미술축제 등 다양한 산업에서 키덜트 족 공략이 꾸준히 지속,유지되고 있다.) 이러
한 풍부한 감성적욕구를 가지고 있는 젊은층과키덜트 족과 같은 부류의 성인을 상
업적으로 이용하는 산업이 다양한 분야에서 성행하고 있다.