[글로벌기업]P&G의 글로벌 경영전략 과 한국진출 사례분석

Ⅰ. 서론
무역학과 국제기업론이란 과목을 들으며 기업조사에 대한 발표를 하기위해 기업조사를 1837년 비누, 양초제조회사로 시작하여 168년 동안 생활용품 시장에 있어서 매출액 400억 달러가 넘는 거대한 ‘브랜드 제국’으로 성장한 세계적인 다국적 기업 P&G를 집중 분석해보고 세계적인 다국적 기업 P&G의 경영기법과 전략 등을 연구해보고, 나아가 세계적인 국제리더로서의 마인드를 갖게 함을 목적으로 하였다.

Ⅱ. GLOBAL Procter & Gamble(P&G)의 소개
█ P&G로 깨어나고 잠이 드는 지구촌
오늘날의 미국은 P&G로 잠을 깨고 잠이 든다.
‘크레스트’나 ‘브랜닥스’로 이를 닦고, ‘팬틴’혹은 ‘리조이스’로 머리를 감는다. 할아버지의 할아버지로부터 써왔던 ‘아이보리’로 세수를 마친다. ‘크러쉬’과일주스를 마시고 식용유 ‘크리스코’를 부어만든 에그 후라이나 스크램블로 아침식사를 한다. ‘타이드’로 세탁한 옷과 양말을 신고, ‘커버걸’이나 ‘맥스팩터’상표의 화장품으로 화장을 마친 후 ‘로마&쟈뎅’ 또는 ‘올드 스파이스’ 향수를 뿌린다. 그리고 외출 직전 겨드랑이에 데오도랑(Deodorant)인 ‘시크릿’을 바르거나 뿌린 후 집을 나선다.
500여 제품이 생산되고 있는 것 중, 극히 일부지만 우리에게도 이제 알만한 브랜드만을 열거해 본 정도가 이렇습니다. 아예 지구가 P&G로 잠이 들고 깨는 시대가 되어가는 것입니다. 이렇게 많은 제품을 성공적으로 생산 판매하기까지의 노력과 전략을 정리해 보겠습니다.
█ 역사왿� 전통의 기업 P&G
1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter왿� James Gamble에 의해 양초왿� 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는160여년이 지난 지금 전세계 80여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 현재 세계 140여개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사왿� 전통을 지닌 우수 기업이라 할 수 있다.

1. GLOBAL P&G의 연혁
2002: Fortune 지 선정 가장 일하기 좋은 100대 기업에 선정(97위)
2003: Fortune지 선정 `블루리본기업`에 유일하게 7개 부문에 모두 선정Fortune지
2004 : Wella 인수합병
2005 : Gillette 인수합병
Fortune지 선정 1000대 기업(26위)
Financial Times 선정 세계에서 가장 존경받는 기업(8위)
2006 P&G의 브랜드 가치는 1074억 달러로 매출의 2배를 웃도는 수준
이마트왿� P&G가 소아암 어린이 돕기 공동마케팅
P&G 2.4분기 순이익 30% 증가

2. 주요제품