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[패션디자인]퓨마의브랜드소개왿성공사례

퓨마의 브랜드소개왿 성공사례에대한 자료입니다 . 사실 퓨마는 참 자료를찾기가힘들더라고요 참고되셨으면좋겠습니다 .
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최초등록일 2006.09.27 최종젿작일 2006.09
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[패션디자인]퓨마의브랜드소개왿성공사례
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    소개

    퓨마의 브랜드소개왿 성공사례에대한 자료입니다 .
    사실 퓨마는 참 자료를찾기가힘들더라고요
    참고되셨으면좋겠습니다 .

    목차

    브랜드 전략
    푸마의 스토리 텔링
    color
    Sports Marketing
    푸마의 ‘Hello’ 광고 시리즈
    푸마의 성공사례
    옷의 트랜스젠더라는 마케팅으로 뜬 푸마코리아.

    본내용

    브랜드 전략

    1924년 독일의 스포츠용품회사로 시작, 1948년 루돌프 다슬러Rudolf Dassler가 ‘푸마’라는 이름으로 축구화를 생산하면서 전문 스포츠 브랜드로서의 역사가 시작되었다. 푸마는 1986년부터 1993년까지 실용성에 치우친 제품들로 스포츠 시장에서 난항을 겪게 되었으나 1993년 현재 푸마의 CEO 요첸 자이츠Jochen Zeitz가 자리에 오르면서‘디자인’의 힘을 입어 새로운 국면을 맞이하게 되었다.

    푸마는 크게 3가지 라인으로 구성된다. 스포츠, 스포츠 라이프스타일, 디자인 라인. 스포츠 라인은 기능성 소재를 활용한 프로페셔널 제품이다. 스포츠 라이프스타일은 패션의 전반적인 트렌드에 뒤지지 않는 패션 스타일이다. 디자인 라인은 푸마의 전통성에 유명 디자이너의 감각을 더해 브랜드의 미래지향적 이미지를 부각시키는 제품군이다. “이는 옷의 모티브가 되는 소재왿 기능적 구분에 따른 것이며 마케팅적으로 가장 큰 비중을 차지하는 것은 스포츠 라인이다. 대중과의 친밀도는 낮을지라도 축구, 러닝, 모터스포츠 등을 중심으로 기획되는 상품과 마케팅이 브랜드 파급에 중요한 몫을 담당한다”고 (주)푸마코리아의 이정희 광고홍보팀 실장은 말한다.

    이런 전략으로 지난 2003년에는 월드컵 스타 안정환, 홍명보 등을 후원함으로써 대중들에게 큰 호응을 얻었다는 것이다. 이정희 실장은 소비자들은 푸마의 제품을 소비하기보다는 푸마의 이미지를 소비한다고 이야기한다. 푸마의 이미지란‘스포츠 라이프스타일’이며, 운동을 잘하는 사람이기보다는 좋아하고 즐기는 사람들이 일상 속에서 쉽고 친숙하게 이용하게 되는 것을 의미한다.
    푸마의 일러스트레이션 광고. 특정 상황에 대한 묘사가 재미있게 이루어지고 있다.

    참고자료

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