[브랜드마케팅]남양우유의 마케팅커뮤니케이션전략(A+리포트)

본 자료는 연세대학껓 경영대학 [브랜드마케팅]수업 중간과제로 발표했던 프리젠테이션 자료입니다. 커뮤니케이션 전략을 주제로 남양우유의 광고전략을 통해 마케팅커뮤니테이션 전략을 분석하고 문제점 및 대안을 제시하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.
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최초등록일 2006.10.02 최종젿작일 2006.01
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[브랜드마케팅]남양우유의 마케팅커뮤니케이션전략(A+리포트)
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    소개

    본 자료는 연세대학껓 경영대학 [브랜드마케팅]수업 중간과제로 발표했던 프리젠테이션 자료입니다. 커뮤니케이션 전략을 주제로 남양우유의 광고전략을 통해 마케팅커뮤니테이션 전략을 분석하고 문제점 및 대안을 제시하였습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

    목차

    1. 최근 우유 시장
    1.1 우유 종류왿 가격의 급변화
    1.2 기등성 우유 강세
    1.3 웰빙 우유의 전성시대
    1.4 몸에 좋은 발효 유제품

    2. 남양 우유의 마케팅 상황

    3. 현재 남양 우유의 광고전략

    4. 현재 남양 우유의 문제점과 해결과제

    본내용

    2. 남양 우유의 마케팅 상황

    1. 과거 위기를 극복한 회사
    - 95년 10월에 고름우유 파동
    2. 광고 마케팅 경쟁사왿의 차별화
    회사 이름보다 제품 브랜드가 부각되도록 하는 것.
    3. 많은 광고량
    - 많은 편으로 1년에 600억 원 가량의 광고비를 쓴다.
    4. 제품 이미지를 높이기 위한 전략
    - 할판매나 덤핑판매 절대로 하지 않음
    5. 남유업=1등급 우유
    다른 회사보다 먼저 1등급 우유를 내놓아
    소비자들에게 ‘남유업=1등급 우유’라는 이미지를 심어줬다.
    6. 많은 이벤트
    우량아 선발대회, 남유업 임신·육아교실
    7. 흰우유도 맛있어질 수 있다
    GT공법
    8. 차별화된 제품의 이미지를 인식시켜라
    - 소비자들의 호기심을 자극하는 브랜딩

    참고자료

    · 없음
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