[마케팅]디��털 카메라 시장의 Kodak 마케팅 전략(A+ Report)

Ⅰ. Introduction of Kodak
1.시장상황

디��털 시대의 도래

디��털 시대의 도래는 소비자의 인식과 행동 양식을 크게 변화시키고 있다. 사진시장을 예로 들면, 예전에 사진 장비인 카메라가 고가로 판매되어 수요 확대가 제한적이었으나 디��털 카메라의 출현으로 인해 카메라는 일상생활에서 오락기계의 일종으로 용도가 전환 되고 있다. 디��털 시대로 인해 제품의 통합화, 첨단화, 소형화, 대중화 그리고 편리함 등이 주류를 이루고 있으며 또한 제품의 다양화되고 세련된 디자인 중심의 제품이 크게 늘어났다.

디��털시대에서 사진 및 카메라의 지각변동

- 지난 수십 년간 지배적인 위치에 있던 카메라 업체들은 지난 10년간 디��털 혁명을 따라잡기 위해 안간힘을 썼으나 주요 기업들이 시장에서 차지하는 위치는 크게 바뀌었다. 대다수 기업들이 파나소닉, 소니, 그리고 삼성 등과 같은 신흥 기업에 시장을 빼앗겨 시장에서 차지하는 비중은 크게 감소하였고 어떤 기업은 관련 업종을 포기하기도 하였으며 파산한 기업도 있다. 1873년에 설립된 코니카 미놀타 홀딩사는 카메라왿� 필름 사업을 소니에 매각하여 사업을 전면적으로 정리하였으며 후지필름사는 사진 필름을 크게 축소하였고 제약 사업으로 크게 방향을 전환한다고 발표하였다. 독일 최대의 필름 생산 기업이었던 아그파사는 디��털 시대에 적응하지 못하고 파산절차를 밝고 있으며 세계 3위 규모의 디��털 카메라 시장 점유율을 기록하고 있는 미국의 코닥사는 디��털 시대 전환에 늦어 지속적인 구조조정과 손실을 기록하고 있다. 사진 관련 사업도 디��털이 대세로 올해(2006년)를 기점으로 시장 성장률이 둔화될 것으로 전망되고 있다. 불과 몇 년 전만 해도 사진관련 시장에 있어 디��털의 큰 파도는 다른 여타 관련 산업에 비해 그 여파가 비교적 적을 것으로 예상되어 코닥, 후지 그리고 아그파 등은 디��털 관련 시장기기 시장은 틈새시장 정도로 여겼으며 그에 대한 충분한 대비를 하지 않았다. 그러나 현재 시장에서 판매되고 있는 카메라의 3/4 이 디��털 카메라이며 그동안 전통적인 방법을 고수하던 전문가들도 2010년에는 90%가 디��털 카메라를 사용할 것으로 전망되고 있어 카메라의 디��털화는 명백한 대세로 들어났다. 올해 세계 디��털 카메라 시장은 최대 규모인 약 927억불을 기록할 것으로 전망되고 있으며 이를 정점으로 포화상태를 보여 시장 성장률이 둔화될 것으로 예상되고 있다.