BRONZE
BRONZE ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ ์‹œ์žฅ๊ฐœ์ฒ™/๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ ๋งˆ์ผ€ํŒ…

๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ ์‹œ์žฅ ๊ฐœ์ฒ™ / ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ ๋งˆ์ผ€ํŒ…
4 ํŽ˜์ด์งฟ’
ํ•œ์้œ์˜คํ”ผ์Šค
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2006.11.05 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2006.01
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    ๋ชฉ์ฐจ

    ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปจ์…‰ํŠธ - ์ „๋žต
    ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปจ์…‰ํŠธ-์ „๋žต์˜ ์ „์ œ
    ์ „๋žต ์ฑ„ํƒ์‹œ์˜ ํ˜„์‹ค์  ๋ฌธ์ œํ•ด๊ฒฐ๋ฐฉ๋ฒ•
    Glocalization๊ณผ Golgionalization์„ ๋™์‹œ์— ์ถ”๊ตฌ
    ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปจ์…‰ํŠธ์˜ ์ฑ„ํƒ์„ ๊ฐ•๋ ฅํ•˜๊ฒŒ ๊ณ ๋ฌดํ•˜๋Š” ์š”์†Œ๋“ค
    1.์‹œ์žฅ, ๊ธฐ์—…, ๊ฒฝ์Ÿ์˜ ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒํ™”
    2.๊ฒฝํ—˜๊ณก์„ ํšจ๊ณผ์˜ ํ™œ์šฉ
    3.์†Œ๋น„์ž ์ˆ˜์š”์˜ ์œ ์‚ฌ์„ฑ ์ฆ๊ฐ€ ๊ฒฝํ–ฅ
    4.๋งˆ์ผ€ํŒ… ์˜์‚ฌ ๊ฒฐ์ • ์ง‘์ค‘ํ™”์™ฟ’ ํ™œ๋™์กฐ์ •
    5.๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์˜ ๊ธฐํƒ€ ์žฅ์  ํ™œ์šฉ

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

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    ์ด ์ปจ์…‰ํŠธ์— ์˜ํ•ด ๊ฒฝ์˜๋˜๊ณ  ์žˆ๋Š” ๊ธฐ์—…์ฒด๋Š”, ์ „์ฒด์ง€๊ตฌ๋ฅผ ํ•˜๋‚˜์˜ ์‹œ์žฅ์œผ๋กœ ์‚ผ๊ณ  ์ปค๋ฒ„ํ•˜๋ฉด์„œ ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ…ํ™œ๋™์„ ์ „๊ฐœํ•˜๊ณ  ์žˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ํ”ํžˆ ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒํšŒ์‚ฌ(global company)๋ผ๊ณ  ๋ถ€๋ฅธ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌํ•œ ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต(global marketing strategy)์„ ์ฑ„ํƒํ•˜๊ณ  ์žˆ๋Š” ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒํšŒ์‚ฌ๋Š”, ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ์‹œ์žฅ์— ์ ์ •๊ฐ€๊ฒฉ์œผ๋กœ ํŒ๋งคํ•˜๋Š”๋ฐ ๋ชฉ์ ์„ ๋‘๊ณ  ์‹ ๋ขฐํ•  ๋งŒํ•œ ํ’ˆ์งˆ์˜ ํ‘œ์ค€ํ™”๋œ ์ œํ’ˆ๋“ค(standardized product)์„ ๊ฐœ๋ฐœํ•จ์œผ๋กœ์จ, ๊ทœ๋ชจ์˜ ๊ฒฝ์ œ์™ฟ’ ๋Šฅ๋ฅ (economies and efficiencies of scale)์„ ์‹คํ˜„ํ•˜๋ ค๊ณ  ๋…ธ๋ ฅํ•œ๋‹ค.

    ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปจ์…‰ํŠธ-์ „๋žต์˜ ์ „์ œ

    ๊ทธ๋Ÿฐ ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ปจ์…‰ํŠธ-์ „๋žต์€ ๋‹ค์Œ๊ณผ ๊ฐ™์€ ๋‘๊ฐ€์ง€ ์ „์ œ๋“ค(premises)์— ๋ฐ”ํƒ•์„ ๋‘๊ณ  ์žˆ๋‹ค.
    (1) ๊ธฟ’๋กœ๋ฒŒ์‹œ์žฅ์„ ํ˜•์„ฑํ•˜๋Š” ๋ณต์ˆ˜์‹œ์žฅ๊ตญ๋“ค์˜ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์€, ๊ทธ๋“ค์˜ ๋‹ˆ์ฆˆ์™ฟ’ ์š•๊ตฌ๋ฅผ ๊ทผ๋ณธ์ ์œผ๋กœ ๊ฐ™์€ ์ œํ’ˆ/์„œ๋น„์Šค๋“ค์„ ์†Œ๋น„ํ•จ์œผ๋กœ์จ ๋งŒ์กฑ์‹œํ‚ค๋ ค๋Š” ๊ฒฝํ–ฅ์„ ์ฆ๊ฐ€์ ์œผ๋กœ ๋ณด์ด๊ณ  ์žˆ์–ด์„œ, ์„ธ๊ณ„์ ์œผ๋กœ ์†Œ๋น„์ž์ˆ˜์š”์˜ ๊ณตํ†ต๋ถ„๋ชจ(commonality)๊ฐ€ ๊ฒฐ์ง‘๋˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋Š” ์ „์ œ์ด๋‹ค.
    (2) ๋ณต์ˆ˜์‹œ์žฅ๊ตญ๋“ค์— ์กด์žฌํ•˜๋Š” ์†Œ๋น„์ž๋“ค์ด ๊ทผ๋ณธ์ ์œผ๋กœ ๋™์ผํ•œ ์ œํ’ˆ/์„œ๋น„์Šค๋“ค์„ ์†Œ๋น„ํ•จ์œผ๋กœ์จ ๊ฐ™๊ฑฐ๋‚˜ ์œ ์‚ฌํ•œ ์ˆ˜์š”๋ฅผ ๋งŒ์กฑ์‹œํ‚ค๋ ค๋Š” ๊ฒฝํ–ฅ์˜ ์ฆ๊ฐ€๋กœ ์ธํ•˜์—ฌ, ์ „์ฒด์ง€๊ตฌ์ƒ์— ์‹œ์žฅ์ˆ˜์š”์˜ ๊ณตํ†ต๋ถ„๋ชจ๊ฐ€ ๊ฒฐ์ง‘๋˜๊ณ  ์žˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์—, ๊ทธ๋Ÿฌํ•œ ์†Œ๋น„์ž๋“ค์€ ์ „์ฒด ์ง€๊ตฌ์ƒ์—์„œ ๋ง‰๋Œ€ํ•œ ๊ทœ๋ชจ์˜ ์„ธ๋ถ„์‹œ์žฅ๋“ค(Market segments)์„ ํ˜•์„ฑํ•˜๋‹ค๋Š” ์ „์ œ์ด๋‹ค.

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ์—†์Œ
  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

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    ์ด ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์ƒˆ๋กœ์šด ์ธ์‚ฌ์ดํŠธ์™ฟ’ ์ง€์‹์„ ์–ป์„ ์ˆ˜ ์žˆ์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋‚ด์šฉ์ด ํ’์„ฑํ•˜์—ฌ ๊ณผ์ œ ์ž‘์„ฑ์— ํฐ ๋„์›€์ด ๋˜์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ณ„์†ํ•ด์„œ ์ข‹์€ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๊ธฐ๋Œ€ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค! ๊ฐ์‚ฌํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

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        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
      • ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๊ตฌ๋งค์ž์™ฟ’ ํŒ๋งค์ž ๋ชจ๋‘๊ฐ€ ๋งŒ์กฑํ•˜๋Š” ์„œ๋น„์Šค๊ฐ€ ๋˜๋„๋ก ๋…ธ๋ ฅํ•˜๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์•„๋ž˜์˜ 4๊ฐ€์ง€ ์ž๋ฃŒํ™˜๋ถˆ ์กฐ๊ฑด์„ ๊ผญ ํ™•์ธํ•ด์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
        ํŒŒ์ผ์˜ค๋ฅ˜ ์ค‘๋ณต์ž๋ฃŒ ์ €์ž‘๊ถŒ ์—†์Œ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ๋‚ด์šฉ ๋ถˆ์ผ์น˜
        ํŒŒ์ผ์˜ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ๋Œ€๋กœ ๋˜์ง€ ์•Š๊ฑฐ๋‚˜ ํŒŒ์ผํ˜•์‹์— ๋งž๋Š” ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์œผ๋กœ ์ •์ƒ ์ž‘๋™ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ ๋‹ค๋ฅธ ์ž๋ฃŒ์™ฟ’ 70% ์ด์ƒ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ (์ค‘๋ณต์ž„์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทผ๊ฑฐ ํ•„์š”ํ•จ) ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ, ์—ฐ๊ตฌ๊ธฐ๊ด€, ํ•™๊ป“, ์„œ์  ๋“ฑ์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๋„์šฉํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ž๋ฃŒ์˜ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ์ž๋ฃŒ์˜ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ

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    - ํ•œ๊ตญ์ธ์˜ ๊ฐ€์น˜๊ด€ ์ค‘์—์„œ ์ •์‹ ์  ๊ฐ€์น˜๊ด€์„ ์ด๋ฃจ๋Š” ๊ฒƒ๋“ค์„ ๋ฌธํ™”์  ๋ฌธ๋ฒ•์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜๊ณ , ํ˜„๋Œ€ํ•œ๊ตญ์‚ฌํšŒ์—์„œ ์ผ์–ด๋‚˜๋Š” ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ ์‚ฌ๊ณ ๋ฅผ ๋น„๊ตํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ์˜ ์˜๊ฒฌ์œผ๋กœ ๊ธฐ์ˆ ํ•˜์„ธ์š”
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