BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료
리포트 / 사회과학

한국 기업의 문화마케팅 현황과 발전전략

졸업논입니다.
24 페이짿
한오피스
최초등록일 2006.11.19 최종젿작일 2006.11
문화마케팅 발전전략 한국기업 현황
24P 미보기
한국 기업의 문화마케팅 현황과 발전전략
상세정뵖 자료후기 0 자주묻는질

  • 미보기

    소개

    졸업논입니다.

    목차

    (1) 문화마케팅
    1. 문화마케팅의 등장 배경
    2. 문화마케팅의 개념
    3. 문화마케팅의 유형
    4. 문화마케팅의 기대효과

    (2) 기업의 문화예술지원-메세나
    1. 메세나의 근거왿 개념
    2. 메세나의 기대효과
    3. 각국의 메세나 사업 (미국・유럽・일본・한국)

    (3) 한국기업의 문화예술지원 사례
    1. 한국기업의 문화예술지원 현황
    2. 한국기업의 문화예술지원 사례

    (4) 문화마케팅의 실천전략
    1. 마케팅믹스 전략
    2. 상품문화 창출전략

    본내용

    21세기는 문화의 시대라고 불릴 만큼 문화가 각광받고 있다. 이것은 문화가 고부가가치의 미래형 산업으로써 뿐만 아니라 국가, 기업, 지역 그리고 개인에 대한 주요 경쟁력으로 인식되고 있기 때문이다. 이러한 인식은 "한 나라의 종합적인 문화 경쟁력이 곧 기업과 제품의 이미지를 결정한다"고 말한 프랑스 문명비평가 기 소르망(Guy Sormann)의 발언과 "정보화시대를 이어 소비자에게 꿈과 감성을 제공해 주는 것이 차별화의 핵심이 되는 드림소사이어티가 도래할 것"이라고 전망한 코펜하겐 미래학연구소의 롤프 예센의 말을 통해서도 알 수 있다.
    기업을 한 그루의 나무로 비유했을 때, 기업의 제품은 잎이고 기업의 이윤은 열매이지만, 기업의 뿌리에 직접적인 영양을 줄 수 있는 것은 기업에 대한 대중의 이미지일 것이다. 과거의 기업들은 대중과의 유리한 관계를 마련하기 위하여 신문을 활용하기 위해 노력했으나, 오늘날에는 문화예술을 그 매체로 삼으려 하는 것이다. 현대의 소비자들은 더 이상 가격이나 품질을 통해 만족하지 않으며, 자신들의 문화적, 감성적 욕구를 충족시켜 줄 수 있고 즐겁게 소비할 수 있는 보다 높은 만족을 느끼기를 원한다.
    문화를 이용한 기업들의 마케팅은 기업들의 문화 마케팅을 통하여 장기적인 안목으로 기업이미지 제고왿 더 나아가 상품판매의 마케팅, 반 기업정서의 해소에도 큰 역할을 할 것이다. 또한 댿기업들이 이러한 사회적 양극화왿 반 기업정서 해소를 위해 활용할 수 있는 방법이 바로 문화마케팅일 것이다. 기업이 예술을 지원함으로써 얻게 되는 효과를 여러 자료들을 통하여 분석하고 기업들이 문화마케팅을 접근하는데 장애요인이 되고 있는 인식에 대한 전환을 제공한다.
    그럼 우리나라 기업의 문화마케팅의 현황과 그 발전 전략에 대해 알아보도록 하자.

    참고자료

    · ∘전영옥, “기업메세나 활동의 현황 및 과제”, 『SERI경제포커스』, 2005.8.16
    · ∘김용열, 『반 기업 정서왿 기업 경쟁력』, 산업연구원, e-kiet 산업경제정보, 2004. 3.8.
    · ∘김재범 ,『문화마케팅의 효과왿 성공전략』, MBCadcom Special Section, 2005
    · ∘라도삼 외, 『문화향수 확대를 위한 문화마케팅전략』, 서울경제(경제포커스), 2004
    · ∘박영준, “기업메세나 활동에 대한 조세혜택”, 『메세나 1995』,1995
    · ∘심상민, “문화마케팅의 부상과 성공전략”, 『CEO Information』, 삼성경제연구소

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 지식과 통찰을 얻을 수 있었고, 과제를 를 보완하는 데 큰 도움이 되었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 추천할 만한 자료입니다.

    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    • 회원전용 최대 10%할
      쿠폰받기 쿠폰받기
      정가
      3,000원
      판매자스토어판매자스토어 팔로우 팔로우 팔로잉 팔로잉 링크복사 링크복사
      • 짿식판매자
        *혜* B
      • 페이짿
        24 페이짿 한오피스
      • 최초등록일
        2006.11.19
      • 최종젿작일
        2006.11
    • 자료에 대해 궁금한 점이 있으세요?

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    판매자 설정표
    판매자 설정표
    판매자 설정표
    판매자 설정표
    판매자 설정표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    “EasyAI 가 작성한 문서 초안은 완벽하지 않을 수 있습니다"
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 25일 수요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    2:43 오전