[스포츠방송론]스포츠산업,경영,마케팅,광고

Ⅰ. 서론

1. 스포츠란 무엇인가?
스포츠가 발생하고 교육과 사회화 수단의 일부로 이용되면서 이 스포츠가 무엇인가를 정의하기 위하여 많은 연구왿� 논쟁이 진행되어 왔다. 이제까지 전개되어온 스포츠의 정의에 관한 기존 연구성과를 종합정리해 보면 “미리 정하여진 공간적 · 시간적 제약 하의 특별한 규칙에 의하여 규정된 게임의 형태를 띈 경쟁적 활동” 으로 정의 할 수 있다.

2. 스포츠 산업, 경영, 마케팅, 광고의 관계
이 주제의 관계를 살펴보면 스포츠 경영은 스포츠 산업을 이끌어가기 위한 경영방법을 기술한 것이고, 스포츠 마케팅은 스포츠 경영기법의 하나이다. 그리고 광고는 스포츠 마케팅을 하기 위한 하나의 수단이다. 이 관계를 간단히 정리하면 이왿� 같다.
“스포츠 산업 > 스포츠 경영 > 스포츠 마케팅 > 광고 ”

Ⅱ. 본론

1. 스포츠 산업
(1) 스포츠 산업의 사회적 배경
현재 우리사회는 재화 중심의 하드 사회에서 서비스 중심의 소프트 사회로 이전되고 있다. 과거 하드 사회 ‘남과 같은 생활’ 즉 모방에 따른 동질성의 구축에서 소프트 사회의 생활방식인 ‘나만의 개성적인 생활’ 모방에 따른 동질성의 상실로 이어지고 있는 것이다. 물질적 결핍에서 벗어나 정서적, 문화적 욕구를 추구하며 분극화를 초래하고 있는 것이다. 대중 분화를 초래하는 성숙사회는 시장의 측면에도 영향을 미쳐, 시장성숙을 동반하여 사회의 성숙도가 진전됨에 따라 시장의 포화를 초래하게 된다. 이 경우 시장 역시 물질소비에 있어서의 성장은 정체를 맞게 되고 이를 타개키위한 질적 측면에서의 성장을 위한 모색이 계속되게 되었다.

(2) 스포츠 산업의 개념 및 특성
현재 일반적인 산업의 구조적인 측면은 철강업이나 유통업과 같이 재물이나 서비스를 생산하는 공급의 시점과 관련한 산업분류에 기초를 두고 있다. 이것은 말하자면 공급사회에 있어 산업분류의 필연이라고 말할 수 있으나 경제의 소프트화가 진행되고 있는 서비스 사회에 있어서는 새로운 산업의 유형이 요구되고 있다.
‘스포츠 산업’ 이라는 개념은 수요측으로부터 스포츠라고 하는 축의 중심을 넓어져 가는 특정생활 영역과 관련하여 소비자가 요구하는 각종 요구를 확실하게 제공하는 것이라는 관점으로부터 스포츠 산업을 이해 할 수 있다.