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[마케팅]라끄베르 마케팅 전략

다른 리포트왿는 달리 다이어그램과 이미지자료를 적극 활용시켜 이해하기 편하고 프롻젠텑이션하기 쉽도록 제작하였습니다. 라끄베르 브랜드의 전반적인 마케팅과 패키지에 대한 분석을 설명하고 있습니다.(라끄베르 피토가든 출시 시점/2005년/에서 제작한 레포트) 많은 도움이 되었으면 하네요^^ 디자인계열이라서 그런지 전체적인 표왿포맷도 신경을 썼습니다^^
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최초등록일 2006.12.01 최종젿작일 2005.04
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[마케팅]라끄베르 마케팅 전략
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    소개

    다른 리포트왿는 달리 다이어그램과 이미지자료를 적극 활용시켜 이해하기 편하고 프롻젠텑이션하기 쉽도록 제작하였습니다. 라끄베르 브랜드의 전반적인 마케팅과 패키지에 대한 분석을 설명하고 있습니다.(라끄베르 피토가든 출시 시점/2005년/에서 제작한 레포트)
    많은 도움이 되었으면 하네요^^
    디자인계열이라서 그런지 전체적인 표왿포맷도 신경을 썼습니다^^

    목차

    -라끄베르의 의미

    -Targeting
    Positioning

    -Marketing mix 분석
    유통
    상품
    갿격
    촉진

    -라끄베르 브랜드 파워를 위한 전략
    1. 브랜드자산에 영향을 미치는 요인
    2. 라끄베르 브랜드 자산의 측정
    3.  라끄베르 브랜드자산 강화를 위한 전략과 영향요인

    -2005 화장품 기초브랜드 분석

    -경쟁사 분석

    -Package 분석

    본내용

    ■Targeting

    – 20대 중반 ~ 30대(1차집단), 20대 전체(2차집단)

    전문직/활동적 직업 여성
    여성의 사회 참여 증가. 화장 통한 자기 가치 상승
    needs 추구
    “여성이라면 라끄베르”

    ■Marketing mix 분석

    -유통 (place)
    전문점 유통망 위축에 대한 전문점 클럽 운영
    2002년 방문판매 시장 진출

    -상품
    브랜드 컨셉 : 피부 컨설턴트 “라끄베르왿 상의하세요”
    기능성의 강조
    기초라인에서 색조라인으로
    실용성을 높인 용기왿 팩케이지 디자인
    고객만족도 1위

    ■라끄베르 브랜드자산 강화를 위한 전략과 영향요인

    브랜드 인지도를 높이기 위해서는 브랜드재인(brand recognition)의 수준을 높이거나, 브랜드회상(brand recall)을 높이거나, 둘다 높일 수 가 있는데, 브랜드재인은 소비자가 쇼핑목록 없이 구매시점에서 충동구매를 하는 것과 같은 경우에 크게 영향을 미치고, 브랜드 회상은 쇼핑하기전에 일일이 쇼핑목록리스트를 작성하고 쇼핑을 하는 것처럼 구매시점 이전에 브랜드를 선택하는 경우에 영향을 더 미친다. 화장품의 경우 구매시점에서 아무 브랜드나 선택하는 것이 아니라, 소비자의 피부타입이나, 색상, 향 등 여러 가지 요인을 구매하기 전에 고려하기 때문에 브랜드 인지도를 높이기 위해 브랜드 회상을 중심에 두고 고려해야할 것이다

    참고자료

    · 없음
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