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미샤현황과 미샤의 최근 수익감소에 대한 프로모션제안

미샤
32 페이짿
한오피스
최초등록일 2006.12.01 최종젿작일 2006.01
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미샤현황과 미샤의 최근 수익감소에 대한 프로모션제안
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    소개

    미샤

    목차

    1 서론
    회사소개왿 연혁 (1),(2),(3)

    2. 본론
    1. 저가형 화장품의 시장현황
    2. 미샤의 초기 사업전략
    3. 산업분석
    4. 시장현황
    5. 설문분석
    6. STP
    7. 4P

    3. 결론
    1. 연구의한계점
    2. 미래의 연구방향

    본내용

    2. 미래연구 방향
    가격이 싸면서 품질도 좋은 초저가 브랜드들의 붐을 타고 나타난 초저가 화장품 브랜드의 대표주자인 미샤는 가격이나 품질 측면에서 구매자들에게 큰 만족도를 얻고 있다. 그러나 품질 측면의 만족도는 제품을 구입해 봤거나 사용한 경험이 있는 구매자들에게만 해당되는 것으로 상당수의 사람들이 단지 가격이 너무나 싸다는 이유로 품질에 이상이 있을까 우려하여 그 사용을 주저하고 있는 실정이다. 거의 모든 구매자들이 가격이 비싸다고 모두 좋은 것은 아니지만 품질이 좋을 것이란 기대 심리에 고가의 화장품을 사용하고 있듯이 미샤 제품은 문제가 있을 것이란 의심 때문이다. 앞서 연구 분석에서도 보았듯이 구매자들은 단지 가격이 비싸서나 싸서가 아닌 품질이 좋고 나쁨에 따라 화장품 브랜드를 선호하고 구매한다. 따라서 품질을 더욱더 향상시키고 그 품질이 좋음을 인식시켜 사용자들이 안심하고 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 구축해야 할 것이다.

    또한 싸고, 질 나쁜 느낌을 주는 미샤의 컨셉에 변화를 주어야 한다. 그러기 위해선 좋은 이미지를 구축하여야 하는데 좋은 이미지를 구축하기 위한 홍보 방법에는 여러 가지가 있지만 우선 사람들의 입소문을 타게 해야 할 것이다. 광고보다도 더 효과 있고 전파가 빠른 것이 바로 입소문이다. 무료로 샘플을 배부 하거나, 홈페이짿인 뷰티넷의 커뮤니티를 통해 많은 사람들이 제품의 질을 직접 써보고 판단할 수 있게 하고 그 평가를 공개적으로 피드백이 가능하도록 하게 하는 방법이다. 예를 들어, 시장의 규모가 크고, 화장품의 소비가 큰 여대생 시장을 공략하기 위해서는 대학가 근처에 무료 샘플 배부나 제품을 경품으로 건 이벤트 행사 등을 열고, 인터넷 커뮤니티 활동이 자연스러운 여대생 집단의 공감을 얻을 수 있도록 뷰티넷을 운영, 활성화 시켜야 한다.

    참고자료

    · 없음
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