포��셔닝을 읽고

들어갿�면서

마케팅을 하는 사람이나 또 관심이 있는 사람이라면 포��셔닝이라는 것에 대해서 익히 들어왔을 것이다. 나는 관련과에 몸담고 있는지라 어느정도의 숲은 볼 수 있었다. 늘 수업시간에 들어왔던 이 포��셔닝. 나는 과히 이 포시셔닝을 이렇게 정의 하고 싶다. ’포��셔닝은 소비자의 마인드에서 자사의 이익창출에 있어서 긍정적인 효과를 기대 할 수 있는 자리를 차지하기 위한 마케팅 노력이다’
이것이 비록 확실한 정의는 되지 않을 테지만 작은 예비 마케터로서 내 나름대로의 해석이다.
이 책에서는 과거의 이론과 실제의 적용사례등을 함께 제시함으로서 더욱더 나의 흥미를 자극 시킨 것 같다. 20년이 지났지만 이 책에 살아 숨쉬고 있는 마케팅의 원리는 아직도 빛이 바래지 았았다.
커뮤니케이션과 포��셔닝. 그리고 시점에 맞는 마케팅 포��셔닝의 기법은 마케팅의 기본 원리이며, 이 책이 말하고자 하는 가장 중요한 원리일 것이다.그리고 가장 중요한 것은 이 포지 셔닝이라는 것이 이렇게 상품이나 광고에만 해당하는 개념은 아 니라는 것이다. 포��셔닝은 우리 자신, 우리 회사 그리고 크게는 국가로 까지 그 개념을 넓힐 수 있을 것이다.
이 책에서 포��셔닝의 새로운 접근 방식을 다루고 있으며 특히 광고를 기본 맥락으로 삼고 있다.

1장부터 정리를 해 나가면 1장에서는 포��셔닝의 정의왿� 요즘시대의 정보의 홍수로 인한 포��셔닝의 필요성에 대하여 서술되어 있다.

2장에서는 ‘마인드에 대한 공격’에 관한 것이었다.
과학자들은 사람들의 ‘감각 과하증’에 대한 연구를 통해 사람은 개인마다 한정된 양의 감각밖에는 수용할 수 없다는 사실을 발견하였는데 따라서 일정 한계를 넘으면 두뇌가 백지 상태가 되어 정상적으로 기능하지 못하게 된다는 것이다. 이것은 이런 과잉사회에선는 최대한 메시지를 단순화 시켜서 소비자의 마음을 끌어야함을 강조하고 있다.