댿�한��공 마케팅 및 광고전략

- 여행거리
ㄱ. 단거리 여행자 : 스케줄의 편리성, 정시성, 신속성, 안정성에 대한 욕구
ㄴ. 장거리 여행자 : 단거리 여행자왿� 비슷한 생각 + 도착시간 저녁선호
(저녁도착후 하루의 휴식후 다음날 활기찬 업무진행 욕구)
- 부대서비스의 중요성 강조 : 상용시장에 대한 경쟁이 치열해지고 있음.
- 높은 이미지 구축의 강조 : 자아의식이 강한 비즈니스맨의 사회적 욕구를
충족시키기 위함.

② 여가시장의 평가
- 자기비용으로 여행하다는 점에서 가격에 대해 민감하다.
- 가족들과의 여가여행에서는 상용시장과는 달리 스케줄이나 신속성 대신 안전
이나 친근성을 중시
- 수요가 집중적으로 나타난다.(즉, 적정한 수요관리 정책이 필요)
③ 성장가능성 파악
- 상용시장에 대한 시장전망
ㄱ. 낙관론적 전망
◦ 여러기관에서는 상용시장에 대한 성장전망이 불투명 한 것을 보고
하고 있으나, 향후 세계시장의 개방정도가 확대되면서 성장가능성
은 더욱 커지리라고 판단
◦ 기업내 권한위임 정도가 커지므로 출장행 빈도 상승
ㄴ. 비관론적 전망
◦ 고속철도왿� 같이 단거리 항공여행에 대한 경쟁수단 증가
◦ 상용여행 자체에 대한 대체재라 할 통신수단의 발전이 현저
◦ 공항시설의 수용폭 한계 및 항공로도 이미 확장이 힘든 상황
- 여가시장에 대한 시장전망
ㄱ. 낙관론적 전망
◦ 여행에 대한 각국의 규제 완화
◦ 핵가족화에 따라 여가에 대한 수요 증가
◦ 실버시장의 성장은 여가시장에 대한 청신호
◦ 소득수준 향상
ㄴ. 비관론적 전망
◦ 항공사들의 대형화, 고속화 경쟁은 항공요금 증가요인
◦ 국내 관광투자가 부진한 점등으로 한계에 다달음.