인터넷을 이용한 국제마케팅에 관한 연구

우리가 살고 있는 모든 환경은 글로벌화왿� 기술 혁신이라는 두 가지 요소의 변화에 지배받고 있다. 컴퓨터왿� 통신기술 발달에 따른 가장 큰 환경의 변화는 정보통신의 혁명이라고 말할 수 있으며, 그 혁명 중에서도 가장 관심을 가지게 하는 것이 바로 인터넷이라고 할 수 있다. 인터넷이 초래한 변화 중에서 가장 대표적인 것은 전자상거래의 출현일 것이다. 인터넷상의 가상의 가상공간에서 이루어지는 상거래를 의미하는 전자상거래는 인터넷이 비즈니스 수단으로 이용되기 시작한 1995년경부터 대면접촉, 전화, 팩스 등 기존의 전통적인 방법으로 이루어졌던 상거래를 대체해 나가고 있으며 그 이용증가에 따라 인터넷을 이용한 전자상거래가 시간․공간적 한계를 극복하고 국경을 초월한 새로운 국제교역시장으로 등장을 가능하게 하였고 그 규모도 폭발적으로 증가하고 있는 실정이다.
이렇듯 오늘날 정보통신기술의 급속한 발전은 우리의 생활을 급속하게 변화시키고 있으며, 이러한 변화는 과거왿�는 전혀 다른 새로운 세계를 형성해 가고 있다. 특히 인터넷의 급속한 이용 확산과 기술 발전은 기업들이 전 세계를 기반으로 사업을 전개하는 방식에 혁신을 가져왔다. 즉 이왿� 같은 변화는 시장의 세계화, 정보기술과 네트워크의 확산, 계층의 붕괴, 정보화시대 경제라는 새로운 환경을 제시하고 있다. 이러한 정보로 이루어진 가상공간은 시간적․공간적 제약이 존재하지 않으며 규율이나 정부의 규제도 거의 없는 오직 방대한 양의 정보왿� 지식이 지배하게 되었다. 이왿� 같이 지식과 정보로 이루어진 교환의 장 (Market Place)의 형성은 가상시장, 전자적 시장이라는 용어들로 대변되는 이른바 전자상거래시스템을 출현시켰다. 경영혁신 및 BPR의 일환으로 1980년대 후반부터 부각된 전자상거래에 대한 관심은 유통경로 전 부분에 걸친 비용절감, 품질향상, 그리고 서비스 제공 속도 향상이라는 목표를 효과적으로 달성하기 위해 최근 뜨겁게 달아오르고 있다. 특히 인터넷은 전 세계적인 연결성, 탄력적인 정보공유, 낮은 거래 비용 등을 제공하면서 전자상거래의 성장 및 발전에 큰 영향을 미치고 있다.