스포츠 마케팅이 수용자에게 미치는 영향

오늘날 스포츠는 우리 삶과 문화의 규정적 부분의 되어 광범위한 이벤트왿� 행위, 제도를 주입하고 있다. 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가활동이며 비즈니스의 수단이 되고 있다. 대중은 스포츠를 통하여 스트레스의 해소, 자긍심 함양, 여가선용 등의 다양한 개인목적을 달성하며 기업은 자사의 이미지 고양이나 제품 판매를 위시한 프로모션 수단으로 활용하고 있다.
스포츠에 대한 관심 증대는 일반적으로 신체적 활동을 통해 인간의 욕망과 가치를 실체화하려는 인간 본연의 욕구 때문에 노동환경과 일상 환경 속에서 여가활동으로서의 신체활동의 욕구를 경제화 시킬 것이라고 가정되어 왔다. 근대 이후 개인의 소득증가왿� 노동시간 감소, 여가 지향 의식의 성숙, TV등 미디어의 발전을 비롯한 스포츠 참여 활동의 여건은 더욱 크게 향상되었다. 그 결과 스포츠는 다른 어떤 문화양식보다 더 광범위한 대중의 관심영역으로 부각되었다. 스포츠에 직접 참여하든지, 관람이나 시청 등을 통해 간접적인 참여를 하든지 스포츠 참여 인구가 늘어나게 된 것이다. 스포츠를 시장 생산이나 부가가치를 발생시키는 상품으로 바라볼 수 있게 된 것은 기본적으로 이러한 세계적인 스포츠 참여인구의 성장 때문이다. 이러한 맥락에서 볼 때 기업과 스폰서들은 스포츠 참여인구의 성장과 함께 수많은 돈과 자본을 투자하기에 이르렀는데, 그 규모는 실로 어마어마하다. 월드컵을 예로 들어볼 때, 월드컵 축구가 가지고 있는 미디어 가치는 360만명이 직접 경기장에서 관전하고, 연인원 350억 명이 지켜보는 월드컵은 다국적 기업이 일시에 전 세계적으로 인지도를 제고하고 호감도를 높일 수 있는 절호의 찬스이기 때문이다. 스포츠를 통해 안에서는 뜨거운 경기장, 그러나 경기장 밖은 한일 월드컵, 독일 월드컵과 함께 뛰고 있는 기업들의 판매증진, 브랜드 홍보 등을 목적으로 소비자의 시선을 사로잡기 위한 또 하나의 격전장인 셈이다. 바로 이러한 욕구나 필요를 보다 효과적으로 쉽게 해소할 수 있도록 도왿�주는 말이 스포츠 마케팅이다. 각광받는 문화산업으로서 이제 세계 산업의 중추적 역할을 할 것으로 예상되는 스포츠 산업과 마케팅 분야를 연구함으로서 스포츠 저널리즘을 보는 새로운 시각을 제공하고 실용적인 학문으로서의 도약을 시도해본다.