e-스포츠의 산업 전략에 관한 연구

I. 서론 ········ 1
1. 문제의 제기 ········ 1
2. 연구의 목적 ········ 1
3. 연구의 방법 및 절차 ········ 2

II. e-스포츠의 개념 및 성장 ········ 2
1. e-스포츠의 개념 ········ 2
2. e-스포츠의 동향 ········ 3
3. 문화콘텐츠로서의 e-스포츠 ········ 5

III. e-스포츠 산업 분석 ········ 6
1. 분석틀 : 포터의 다이아몬드 모델 적용 ········ 6
2. e-스포츠에 대한 경쟁력 분석 ········ 7
가. 포터의 다이아몬드 모델 ········ 7
(1) 요소조건 ········ 7
(가) 장점
(나) 단점
(2) 연관산업과 지원산업 ········ 8
(가) 장점
(나) 단점
(3) 전략·구조·경쟁관계 ········ 9
(가) 장점
(나) 단점
(4) 수요조건 ········ 9
(가) 장점
(나) 단점

3. 기본 전략요인 도출 ········ 10
가. 요소조건 ········ 10
나. 연관사업과 지원산업 ········ 10
다. 전략·구조·경쟁관계 ········ 11
라. 수요조건 ········ 11

IV. e-스포츠 산업전략 ········ 11
1. 국내전략 ········ 11
가. e-스포츠 정규리그 정착 ········ 11
나. 리그의 통합마케팅(IMC) ········ 12
2. 세계전략 ········ 14
가. e-스포츠 국제기구 창설 ········ 14
나. WCG를 통한 글로벌화 ········ 14
(1) 파트너 및 공급업체 후원 전략
(2) 라이센싱과 머천다이징 전략
(3) TV 및 웹 캐스팅 중계 수익전략
(4) 입장권 수익전략
3. 기업전략 ········ 17
가. e-스포츠 스폰서링의 전개 ········ 17
나. e-스포츠 스폰서링의 기업커뮤니케이션 ········ 18

V. 결론 ········ 20

참고문헌 ········ 22