[괿�광사업경영론]에버랜드

* Threat

1.출산인구 감소
→출산인구 감소로 인해 잠재고객이 줄어드는 결과가 예상된다.
2.불안심��
→최근 이어지는 놀이기구에 의한 사고가 뉴스나 기사로 고객들에게 보여지고 읽혀짐으로써 테마파크에 대한 부정적인 인식이 늘어날까 우려되고 있다.
3.거시적 경제 불안
→현재의 극심한 불경기 속에 교외관광이 줄어드는 추세여서 고객 수 감소가 예상됨.
4.유류갿�격��상
→국제시장에서의 유류가격 상승에 따른 자동차 사용인구의 감소로 에버랜드로의 자동차이용고객이 줄어들 것으로 예상된다.
5. 디즈니랜드의 국내 진출
→내년 10월에 개장을 앞둔 홍콩 디즈니랜드왿� 2010년 이후 건설될 것으로 알려진 중국상하이 디즈니랜드에 이어 아시아에서는 4번째로 우리나라에 진출할 것으로 보인다.
디즈니랜드는 국제테마파크 시장에서 1위를 고수하고 있는 브랜드이기 때문에 국내진출시 토종브랜드 테마파크의 약세가 우려된다.

* SWOT 분석에 의한 문제 해결 방안

1)교통 불편→ 교통불편 지역의 고객을 유치할 수 있는 교통 상품 개발
2)악천후시 대응책 미비→ 실내이용 가능 놀이기구왿� 같은 실내상품 개발
3)캐릭터 홍보부족: 현재 에버랜드의 캐릭터 수는 너무 많아서 소비자가 기억하는 것부터가 어렵다.
그렇기 때문에 대표성을 띨 수 있는 캐릭터를 소수로 제한해서 소구했으면 한다.
4)놀이기구에 대한 불안심리→ 고객에게 안전검정이 잘 되었다는 홍보실시
소비자보호단체왿� 같은 시민단체왿� 연계하여 안전하다는 것을 대표적으로 보여줄 수 있을 것이다.
5)유류가격 상승에 따른 자동차 인구감소→ 고객이 직접 승용차를 이용할 때 유류가격에 대한 부담을 갖게 되어 원거리 에버랜드 이용수가 줄어들게 되는 것이 문제인데, 대중교통을 이용하여 빠르게 오갈 수 있는 상품을 개발함으로 해결할 수 있을 것으로 생각함.
6)디즈니랜드 국내진출→ 디즈니랜드왿�는 차별적으로, 더 좋다는 인식을 심어줄 수 있는이미지 광고에 힘을 실어 줄 필요성이 있다고 본다. 일단 에버랜드가 소비자에게 더 친숙해져 있으므로 그 점을 이용하여 마케팅을 실시하면 좋은 결과가 있을 것이라고 예상된다.