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크리스피 크림 도넛 사례분석

크리스피 크림 사례분석 한거에요. 얘네들은 마케팅적으로 어떤 특성이 있는지~ 아시죠>?^^ 분석체계가 좋다고 칭찬들은거고요.. 중간에 시장세분화 부분만 약간 다듬으시면 그대로 내셔도 되실듯.
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한오피스
최초등록일 2007.04.22 최종젿작일 2007.01
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크리스피 크림 도넛 사례분석
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    소개

    크리스피 크림 사례분석 한거에요. 얘네들은 마케팅적으로 어떤 특성이 있는지~ 아시죠>?^^
    분석체계가 좋다고 칭찬들은거고요.. 중간에 시장세분화 부분만 약간 다듬으시면 그대로 내셔도 되실듯.

    목차

    없음

    본내용

    1. krispy cream 도넛점이 열리기만을 기다리는 무리왿 이를 취재하기 위한 지방언론 매체→ 높은 제품의 질이 있어야 가능함.
    ⇒ 소비자의 필요왿 욕구 충족

    2.상황분석 -swot 분석

    strength
    - 높은 브랜드 충성도 (강력한 팬 층 형성)
    - 지속적인 신제품 출시. (고객의 욕구에 따른)
    - 생산과정 공개(경험의 재미)
    weakness
    - 소매점 지방단위 위주로 상류층에게 어필이 어려움. 자칫 동네 가게로 전략 할 수 있음.
    ⇒TV광고를 하지 않음, 구전의 한계점 우려
    - 갓 튀겨내는 도너츠.맛의 일관성?
    ⇒철저한 체인관리 및 지점관리 필요 opportunity
    - 한번쯤 크리스피 크림 도넛을 겪어 보기를 원하는 잠재적 소비층
    threat
    - 단것을 싫어하는 지역을 어떻게 극복 할 것인가?
    - 건강에 대한 관심 증가(기름에 튀긴 지방이 많은 음식)

    3. 전체 시장파악
    → 뜨거운 도넛을 먹길 원하고 달콤한 것을 좋아하는 지역

    참고자료

    · 없음
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