모닝긿�로��의 SWOT 분석 및 전략

3. 국내외 문구시장 현황
문구 시장은 총생산액 약 1조원 가량 규모의 시장이며 90년 당시 7천 130억 규모에서 95년 약 1조원 규모로 연간 13%의 성장을 해 왔고, 96년 상반기 17%의 성장을 하고 있는 소비재 시장이다. 수출은 95년 당시, 약 2억 1000만달러, 수입은 1억 800만달러 정도 규모로 이루져 왔으며 (주) 모닝긿�로��, (주) 마이크로 케미칼, (주) 동아교재, (주) 모나미, (주) 바른손, (주) 아트박스왿� 같은 중소 기업들이 중견 업체로 시장을 주로 점유하고 있고, 이들 회사 이 외에 영세한 소규모 회사들이 나머지 시장을 차지하고 있다. 문구 사업의 품종은 크게 묶어서 앨범류, 종이로 만든 문구류(지제 문구류), 필기구류, 회구류, 금속 문구류, 사무기기류, 제도용품류, 잉크류, 합성수지 문구류로 분류된다. 이처럼 우리나라의 문구산업은 괄목할만한 성장을 계속하고 있으나 그 내면을 들여다보면 밝은 전망만 있는 것은 아니다. 88년 문구류의 수입규제가 사실상 전면 해제된 이후 수입이 크게 늘어나서 89년에는 전년도에 비해 30.4%에 이르면서 수입규모가 1억달라를 초과했고 95년도에는 문구류 수입총액이 2억 달러를 돌파하면서 문구수입자유화의 원년이라 할 수 있는 88년도 이후 13.9%의 높은 수입 중가율을 기록했다.
특히 그 기간동안 필기기구류는 미국, 일본 등 선진국의 중․고급품을 중심으로 연평균 30%씩 수입이 증가했고 금속문구류는 중국과 동남아 등으로부터 연평균 3%씩 수입이 늘어나면서 문구류 수입증가를 주도한 것으로 나타났다. 그리고 가공도왿� 부가가치가 비교적 낮아 수입품의 경쟁력이 없을 것으로 여겨졌던 지제문구류도 88년도의 643만 달러에서 95년도에는 2,389만 달러로 3.7배나 수입이 증가하여 전반적인 문구 산업의 호조는 유감스럽게도 수입문구류가 그 큰 몫을 차지하고 있음을 알 수 있다.

국내시장 문구시장환경의 특색
1988년 정부 방침상 실질적인 문구수입 자유화 이후로, 더 이상 국산품 애용의 기치하에 품질의 상관없는 소비자들에 대한 국산품 강요는 이미 그 의미를 상실했으며, 품질 concept왿� 가격 concept에 입각한 신제품 개발의 정책을 도입하지 않고서는 선진국 문구업체왿�의 시장 경쟁을 이길 수 없는 상황에 처하게 되었다. 1989년 이래로 1995년까지 연간 13.9%로 수입 물량의 증가가 이루어지고 있으며, 주로 미국, 일본, 대만, 중국으로부터 수입이 이루어지고 있다. 근래의 시장 변화의 특색은 중국으로부터 금속 문구류(바인다용 금속링류)의 수입이 연 평균 30%이상으로 급증하는 양상과 컴퓨터(CAD SYSTEM)의 발달로 제도용품류 시장의 급격한 하락세를 들 수 있다.