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[마케팅]문화마케팅 보고서

최근들어 기업들의 마케팅 수단으로 각광받고 있는 문화마케팅에 대한 전반적인 정보를 담고 있습니다. 최신 자료 및 참고문헌으로 문화마케팅 관련 정보 습득에 매우 적합합니다.
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최초등록일 2007.07.21 최종젿작일 2007.07
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[마케팅]문화마케팅 보고서
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    소개

    최근들어 기업들의 마케팅 수단으로 각광받고 있는 문화마케팅에 대한 전반적인 정보를 담고 있습니다. 최신 자료 및 참고문헌으로 문화마케팅 관련 정보 습득에 매우 적합합니다.

    목차

    Ⅰ. 서론


    Ⅱ. 본론



    1. 문화마케팅의 정의

    2. 문화마케팅의 유형 및 사례

    3. 문화지원 활동



    Ⅲ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서 론

    문화의 힘은 강하다. 한 국가가 지닌 문화의 힘은 그 국가의 국력과 직결된다. 고대의 그리스가 그랬고, 중세의 로마가 그랬으며, 근대의 영국이, 현대의 미국이 또한 그렇다. 우리는 지금도 "그리스 로마 신화"를 묵상하고, "비틀즈"를 암송하며, "헐리우드 영화"를 찬양한다. 21세기는 문화의 세기이다. 국가적인 차원에서 문화산업을 지원하고, 다양한 기업들이 문화활동에 투자하며, 수많은 문화콘텐츠의 물결 속에서 소비자는 환호한다. 바야흐로 문화를 모르고는 살 수 없는 문화산업의 시대가 도래한 것이다. 한 국가의 문화는 국가정신이 집결된 자산이요 코드이다. 다른 문화에 대해 폐쇄적인 국가의 문화가 발전할 수 없듯이 모방과 수입으로 점철되는 문화산업도 절대로 발전할 수 없다. 창의적이고 고유의 문화코드왿 다양한 이문화가 골고루 섞여 균형을 이루는 사회야말로 다양한 문화왿 창의적인 문화가 균형을 이루고 있는 중용의 사회라 할 수 있을 것이다.
    기업에서도 기업의 마케팅 메시지를 전달하는데 있어 문화(예술:Culture, Art)콘텐츠를 사용하는 것은 이제 기업의 이미지왿 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다. 세계적 규모의 국내 제철회사가 기업 이미지 제고를 위해 `클래식 김민기`라는 음악회왿 철모형 전시회를 매달마다 주최하고, 모 건설회사는 TV광고 속에 갤러리를 배경으로 문화를 즐기며 사는 여성의 여유로움을 표현하여 자연스럽게 아파트 브랜드에 문화의 옷을 입히고 있다. 이왿 같이 문화예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화 되고 있다. 이러한 문화 마케팅이란 무엇이며, 어떤 유형을 가지고 기업에 활용되는지 본문의 내용을 통해 살펴보도록 하겠다.

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