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[경영]삼성 Yepp mp3플레이어 비즈니스 사례분석

MP3 플레이어 시장 분석과 삼성전자의 MP3플레이어인 Yepp의 사례분석 자료입니다.
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최초등록일 2007.08.01 최종젿작일 2006.09
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[경영]삼성 Yepp mp3플레이어 비즈니스 사례분석
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    소개

    MP3 플레이어 시장 분석과 삼성전자의 MP3플레이어인 Yepp의 사례분석 자료입니다.

    목차

    1. MP3P 시장 분석

    2. 소비자 분석

    3. 경쟁자 분석

    4. 자사 분석

    5. SWOT 분석

    본내용

    판매량: 2003년 80만대  2004년 상반기 70여만대
    (2004년 총 150여만대 예상)
     이중 레인콤, 삼성전자, 거원이 전체 시장의 61% 차지
     레인콤이 40%이상의 국내 시장점유율
     삼성전자 5월 전체 시장의 25% 이상을 확보
     매년 50% 이상의 성장률

    현재의 성장세가 지속될 경우 2006~2007년 주 수요층의 보급률은
    한계보급률 수준인 75%에 근접할 것

    멀티미디어 시대 도래로 디지털 사업
    부문의 확대
    - 동영상 및 음향의 디지털화
    • 인터넷 및 PC 보급 증가에 비례한 멀티
    미디어 제품 공급 확대
    • MP3 플레이어 기술 종주국이자, 각종
    서치 엔진의 키워드
    검색 1, 2위 기록

    * 1319 세대 소비성향
    - 1319세대들의 경우 패션을 타인과의 관계로 생각하지 않는다. 나만의 STYLE을 찾으려 한다.
    - 어떤 제품을 구매할 때 되도록 세일 기간을 이용해서 구매한다.
    - 주위 사람들이 어떤 옷을 입는지 어떤 제품을 구매하는지 눈 여겨본다.
    - 외형적으로 새로운 것을 추구하고 받아 들이는 것에 익숙하다.
    - 심플한 디자인의 단순한 기능을 선호한다.
    - 비싸더라도 이왕이면 유명 상표의 제품을 산다.
    - 쇼핑을 귀찮아 하지 않는다.
    * 시장 점유율
    - 국내 시장 점유율 20%이상.
    * YEPP 의 마케팅 목표
    - 2004년을 MP3 시장 1위 탈환을 목표.
    - 브랜드 알리기 역량에 집중
    - MP3 플레이어 시장에 전략적 접근시도.
    * 마케팅 방향
    - 10대 연령층의 구매성향에 맞는 마케팅!
     동방신기를 모델로 기용해 신세대들에게 각광 받고 있음.
    - 국제행사 후원 : MP3플레이어 “YEPP

    참고자료

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