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이벤트마케팅에 대하여

이벤트 마케팅에 대한 것들을 포괄적으로 모아 정리한 리포트입니다.
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최초등록일 2007.09.09 최종젿작일 2007.06
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이벤트마케팅에 대하여
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    소개

    이벤트 마케팅에 대한 것들을 포괄적으로 모아 정리한 리포트입니다.

    목차

    1. 이벤트 마케팅의 정의
    2. 이벤트마케팅의 필요성
    3. 컨벤션과 컨퍼런스의 발전 : 협회의 역할
    4. 축제, 박람회, 기타 특수 이벤트 마케팅
    5. 명품 브랜드의 문화 마케팅
    6. 이벤트 마케팅의 추세
    ※ 참고문헌

    본내용

    1. 이벤트 마케팅의 정의
    Gets는 “이벤트마케팅은 이벤트믹스를 이용하여 고객 가치를 창조함으로써 조직의 목표를 달성하는 과정이며 이를 실행하는 조직은 상호 호혜적인 관계가 수립 될 수 있는 마케팅 지향성과 경쟁 우위를 유지해야 한다.”고 지적한다. 이 정의를 통해 알 수 있는 것은 “마케팅이란 만족을 제공하기 위해 노력을 경주하는 것”이라는 핵심개념이다. 이왿 같이 만족을 이끌어 내기 위해 필요한 원칙은 경쟁자에 비해 더 많은 가치를 창조해야 하고 경쟁 우위를 확보해야 하며 방문자의 필요왿 욕구에 중점을 두어야 한다는 것이다.
    따라서 이러한 논의를 종합해 볼 때 마케팅의 기본 시각은 수익성이 수반된 기업의 통합적 노력으로써 고객 창조 활동과 고객 지향의 가치를 추구하는 고객만족 경영 전략이 마케팅의 핵심으로 작용한다는 것을 알 수 있다.
    2. 이벤트마케팅의 필요성
    마케팅의 이론적 배경에서 마케팅은 시장의 요구왿 밀접한 관계를 맺고 있으며 기업은 모든 역량을 시장에 집중하여 기업의 목적을 달성하고자 제품의 기획 단계부터 생산, 유통, 판매 등 모든 과정에서 마케팅 전략을 도입한다. 지역이벤트도 각각의 요소들이 구체적으로 어떠한 시장을 목표로 하는지가 결정되어야 하며 이러한 목표 시장에 적합한 제품, 가격, 유통 및 촉진 믹스가 제공 되어야 한다. 이러한 마케팅 믹스를 효율적으로 제공하자면 목표 시장 소비자들이 욕구왿 특성에 맞아야 하고 각각의 요소가 잘 어울려야 최고의 시너지 효과를 발휘할 수 있는 것이다. 먼저 소비자들이 바라는 목표를 제시하고 목표달성이 필요한 전략을 구체화 하고 지역의 SWOT분석을 통해 전략을 분석하고 표적 고객 선정을 통해 고객 욕구를 상품화 한다.

    참고자료

    · 레오나드 호일(2005), 『이벤트마케팅』, 경문사.
    · 임하영(2006), 「전남 지역이벤트의 문제점과 개선 방안에 관한 연구 :마케팅적 관점을 중심으로」광주대 석사논,
    · 전형연(2005), 「우리 시대 명품 브랜드의 문화 마케팅 양상 연구 」, 『한국프랑스학』50집, 한국프랑스학회.
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