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최초등록일 2007.09.20 최종젿작일 2007.09
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    소개

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    목차

    공익광고종류
    기업이미짿광고
    회사소개
    캠인등장배경
    광고전략
    표현전략
    기업이미짿볿화
    앞으로의방향

    본내용


    기업을 포지셔닝시키는데 가장 훌륭한 도구이다
    PR로부터 얻을수 있는 효익을 기대할수있다
    선택된 표적시장에 도달할수있다

    소비자들은 흥미를 가지지 못한다.
    비용이 많이 드는 일종의 방종이다.
    기업이 곤경이 빠졌다고 믿게 된다.
    기업광고가 효과가 있다는 사실을 뒷받침하는 강력한 증거가 없다.
    회사 소개
    1929년 설립

    영국의 레버브러더스왿
    네델란드의 유니에가 합동설립
    경영이념

    ‘생활속의 기업 유니레버’
    기업 전략

    ※독특한 스타일의 현지화 전략
    ※ 브랜드 마케팅
    ※ 다국적 인재층
    ※ 브랜드 에센스
    매컼액

    450억달러(50조원) (92년)

    유니레버 코리아 460억원

    참고자료

    · AC 닐슨(http://www.acnielsen.co.kr)
    · 도브 홈페이짿(http://www.dove.co.kr/) 
    · 리얼뷰티 홈페이짿(http://www.forrealbeauty.co.kr/)
    · TVCF(http://www.forrealbeauty.co.kr/)
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