매체환경 변화에 따른 SP미덜어에 관한 연구

바야흐로 21세기에 접어들면서 현대 사회에서 미덜어 기술(Media Technology)의 발전이 눈부시게 발전함에 따라 매체환경에도 여러 측면으로 커다란 파급효과를 가져오게 되었다. 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 받는 다는 점에서 더욱 그러한데, 국내 광고 시장은 70년대부터 90년까지 매년 평균 30%의 고성장세를 기록했으며, 최초 연 광고비 430억원에서 현재 7조 538억원으로 무려 164배나 증가, 같은 기간 국내 총생산(GDP)가 100배 늘어난 것보다 증가폭이 큰 것으로 집계됐다.제일기획, [2006 광고연감] (서울 : 제일기획, 2006)
그러나 이러한 광고시장 규모의 증가에도 불구하고 정량조사를 바탕으로 한 광고매체에 대한 연구는 국내에 본격적으로 정착된 것이 불과 10여년 에 지나지 않는다. IMF를 경험하면서 매체 생산성(Media Productivity)은 광고주에게 가장 큰 매체 목표가 되었고 주먹구구식 매체 집행은 그 이후 비용효율성(Cost Efficiency)을 향상시키기 위한 방법론을 찾는데 주력하게 되었다. 게다가 미덜어 환경이 빠른 속도로 다변화, 다양화되면서 광고매체기획은 더 세분화된 전략을 광고주로부터 요구받게 되었다. 2000년대 들어서는 매체기획 업무의 중요성이 더욱 커지고 외국계 미덜어전문대행사가 본격적으로 국내에 활동하면서 광고매체기획자(Media Planner)의 수도 증가하게 되었다. 광고대행사 뿐 아니라 미덜어를 전담하는 광고주도 증가했고 최근에는 매체사도 매체기획자를 영입하기에 이르렀다.
이렇게 국내 광고 매체 기획 분야도 전문적 영역으로 자리매김 했음에도 불구하고 아직 급속한 미덜어환경변화왿� 광고주의 기대에 못 미친다는 것이 일반적 견해다. 국내 미덜어산업과 광고 산업의 양적 성장에 비해 매체 기획 분야의 질적 성장이 더디게 간다는 것이다.