미��보기

소개

경영학 논��제출용으로 만들어졌습니다. 마케팅 부문 포��셔닝 사례분석입니다. 포��셔닝 사례분석 레포트에도 많은 도움 될겁니다.

목차

1. 서론
2. 포��셔닝이란 무엇인가?
2-1. 포��셔닝의 정의왿� 개요
2-2. 포��셔닝의 방법과 전략
2-3. 경쟁상대에 대한 포��셔닝
2-4. 브랜드,제품의 네이밍
2-5. 라인확장의 개요왿� 사례
3. 브랜드왿� 제품의 포��셔닝
3-1. 브랜드의 포��셔닝
3-2. 상품의 포��셔닝
4. 포��셔닝 사례조사
4-1. 해외사례
4-2. 국내사례
4-3. 포��셔닝의 실패사례
5. 결론

본��내용

1. 연구개요왿� 목표
1972년 미국 뉴욕의 잭 트라우트왿� 리스는 “포��셔닝” 이라는 새로운 광고전략 개발방법을 제시했다. 포��셔닝은 USP 나 브랜드 이미지 이론과는 다르며 포��셔닝이란 특정그룹의 사람들에게 제공할 이익을 만들어 내기 위해 제조업자가 자기제품에 적용했던 방법이였다.
광고전략으로서의 포��셔닝은 소비자의 마음속에 위치를 잡도록 하며 그 위치가 구축되고 나면 소비자는 그 제품이 주는 이익이나 문제해결 방안 같은 것이 필요할 때에 그 제품의 구입을 고려하게 된다. “포��셔닝” 이란 특별한 이익을 가지고 있는 어떤 제품을 광고한다기 보다는 특정한 부류의 소비자가 원하는 모든 욕구를 채워주는 역할을 한다.
오늘날 기업은 세계화, 정보화의 물결과 함께 수많은 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 아울러 시시각각 수십 수백만의 정보가 밀려드는 커뮤니케이션 과잉시대에 있으며, 매년 전달하는 내용은 더 많아지는 반면 수용하는 내용이 줄어들고 있는 시대에서는 사실상 진정한 커뮤니케이션은 이루어지기 힘드며, 따라서 어느 기업이든 잠재 고객을 확보하기 위해서는 고객의 잠재된 마음속에 “포지션” 을 창조해야만 한다.
이때에 리스왿� 트라우트가 개발한 “포��셔닝”은 커뮤니케이션 과잉사회에서 발생하는 커뮤니케이션 문제들을 대처할수 있도록 해주는 최초의 사상이였다.
본 조사에서는 1972년에 잭 트라우트왿� 리스에 제시된 “포��셔닝” 이라는 광고전략의 연구왿� 사례조사를 통해 보다 성공적인 광고디자인을 위한 자료가 되고자 한다.
2. 포��셔닝이란 무엇인가?
2-1. 포��셔닝의 정의왿� 개요
포지션의 출발점은 상품이며 하나의 상품이자 하나의 서비스, 하나의 기업 하나의 단체로부터 시작된다. 포��셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라 잠재고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 예를 들어 TV광고에서 “소화가 잘되는 우유의 광고” 를 보았다고 한다. 흰우유를 소화문제나 배탈의 문제로 먹지 못하는 특정 이들이 그 광고를 보고 바로 마트에 가서 우유를 사지는 않지만 우유를 살 기회가 되면 “이 우유는 마셔도 소화가 잘돼고 배탈이 나지 않는 우유이다” 라는 의식을 갖게 되며 구입하게 될 것이다 . 이처럼 출발점은 상품이나 그 상품의 구매자체를 유도하는 광고가 아닌 잠재고객의 마인드에 위치를 잡아주는 것이 바로 포��셔닝인 것이다.

참고자료

· 슐츠의 “효과적인 광고전략”
· 잭 트라우트왿� 앨 리스의 “포��셔닝”
· 조서환 “대한민국 일등상품 마케팅전략”
· 데이비드 오길비 “광고불변의 법칙”
· 참고문헌
· 김왕기의 브랜드 포럼
· 손일권의 강좌 (라인 브랜드)
· 인워드브랜드대표 노장오 글
· (Brand)에 있어서 아이덴티티(Identity) 부여에 관하여 - 박승대 (논��집, Vol.1 No.-, [1995])
· 웹사이트 발췌
· http://blog.naver.com/hongjig?Redirect=Log&logNo=140008435272 출처
· http://cafe.naver.com/khad.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=45 출처
· http://www.irmjangi.com/technote/read.cgi?board=kabal&y_number=21&nnew=2 이름쟁이
· http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=3IyO13PP3IkTYw5vNyrZyuUNseBUpQ+o&qb=tvPAzsiuwOXAxyC757fK 참조
· http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=CVLf0Wn5Rzy2rTDucC9wQ5TBEq+w5sTF&qb=wabHsMDHIMb3wfa8xbTX 참조
· http://blog.naver.com/yong2dao?Redirect=Log&logNo=30013575965 참조
· http://www.thenanbiz.com/thenanbiz/new/bizschool/school_basic.php?gubun=1&level1=2&level2=6c 참조
· http://blog.naver.com/njbaeny?Redirect=Log&logNo=20011346007 참조
· http://tong.nate.com/adoption/36682748 참조
· http://space4u.egloos.com/1736643 참조
· LGeri.com 정지혜님의 글에서 발췌
태그
자료후기
Ai 리뷰

짿�식판매자의 이 자료 덕분에 ,복잡했던 과제를 체계적으로 정리하고, 실질적인 결과를 얻을 수 있었습니다. 완벽한 자료였습니다. 매우 추천합니다.

자주묻는질��의 답변을 확인해 주세요

1. 해피캠퍼스 오른쪽 상단 [내계정 > 다운갿�능자료]를 누르면 [구매자료] 페이짿�로 이동되어 자료를 다운로드 하실 수 있습니다. 자료의 열람 및 다운로드 가능 기간은 구매일로부터 7일입니다.

▶다운로드 가능 자료 보러가기
한글프로그램으로 작성된 자료(*.hwp, *hwpx)를 열었을 때 파일이 손상되었다는 메시지가 확인되거나 자료 페이짿� 전체 중 일부만 보여지는 경우가 있습니다.

아래한글 신버전에서 작성된 문서를 패치가 설치되지 않은 한글프로그램에서 열었을 때 발생하는 문제입니다.
번거로우시더라도 사용중인 한컴오피스 버전에 맞게 패치를 진행해 주셔야 정상적으로 자료를 확인하실 수 있습니다.
해피캠퍼스에서는 자료의 구매 및 판매 기타 사이트 이용과 관련된 서비스는 제공되지만, 자료내용과 관련된 구체적인 정보는 안내가 어렵습니다.

자료에 대해 궁금한 내용은 판매자에게 직접 게시판을 통해 문의하실 수 있습니다.

1. [내계정→마이페이짿�→내자료→구매자료] 에서 [자료문의]
2. 자료 상세페이짿� [자료문의]

자료문의는 공개/비공개로 설정하여 접수가 가능하며 접수됨과 동시에 자료 판매자에게 이메일과 알림톡으로 전송 됩니다.

판매자가 문의내용을 확인하여 답변을 작성하기까지 시간이 지연될 수 있습니다.

※ 휴대폰번호 또는 이메일과 같은 개인정보 입력은 자제해 주세요.
※ 다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객비바카지노 Viva 1:1 문의하기를 이용해주세요.
찾으시는 자료는 이미 작성이 완료된 상태로 판매 중에 있으며 검색기능을 이용하여 자료를 직접 검색해야 합니다.

1. 자료 검색 시에는 전체 문장을 입력하여 먼저 확인하시고
검색결과에 자료가 나오지 않는다면 핵심 검색어만 입력해 보세요.
연관성 있는 더 많은 자료를 검색결과에서 확인할 수 있습니다.

※ 검색결과가 너무 많다면? 카테고리, 기간, 파일형식 등을 선택하여 검색결과를 한 번 더 정리해 보세요.

2. 검색결과의 제목을 클릭하면 자료의 상세페이짿�를 확인할 수 있습니다.
썸네일(자료구성), 페이짿�수, 저작일, 가격 등 자료의 상세정뵖를 확인하실 수 있으며 소개글, 목차, 본��내용, 참고문헌도 미리 확인하실 수 있습니다.

검색기능을 잘 활용하여 원하시는 자료를 다운로드 하세요
자료는 저작권이 본인에게 있고 저작권에 문제가 없는 자료라면 판매가 가능합니다.

해피캠퍼스 메인 우측상단 [내계정]→[마이페이짿�]→[내자료]→[자료 개별등록] 버튼을 클릭해 주세요.

◎ 자료등록 순서는?

자료 등록 1단계 : 판매자 본인인증

자료 등록 2단계 : 서약서 및 저작권 규정 동의
서약서왿� 저작권 규정에 동의하신 후 일괄 혹은 개별 등록 버튼을 눌러 자료등록을 시작합니다.
①[일괄 등록] : 여러 개의 파일을 올리실 때 편리합니다.
②[개별 등록] : 1건의 자료를 올리실 때 이용하며, 직접 목차왿� 본문을 입력하실 때 유용합니다.

자료 등록 3단계 : 자료 상세 정보 입력

▶ 자료등록 가이드

1. 파일 선택 : [찾아보기]를 눌러 파일을 업로드합니다.
(등록가능한 파일형식 : doc, docx, ppt, pptx, xls, xlsx, hwp, hwpx, pdf, 압축파일)

2. 제목 : 자료의 내용을 파악할 수 있도록 구체적으로 기재하고, 불필요한 특수문자(★,☆ 등)는 지워주세요.

3. 카테고리 : 자료 유형에 맞게 선택해 주세요.

4. 과목명 : 리포트 과목명을 입력해 주시고 없으면 [과목명없음]으로 체크해주세요.

5. 판매가격 : 가격은 직접 책정해 주시고 무료자료는 추후 유료로 변경이 불가하니 주의해 주세요.

6. 저작시기: 해당 자료를 작성한 시기를 선택해주세요.

7. 태그 : 검색결과에 큰 영향을 줍니다. 따라서, 해당 자료의 검색에 도움이 되는 중요한 단어로 최대 10개까지 등록이 가능합니다.

8. 상세정뵖입력 - 검색 상위노출과 자료판매에 도움이 됩니다.
※일괄 등록하시거나 임의로 빈값으로 수정하는 경우 자료관리팀에서 정리합니다.

① 소개글 : 자료 구매 시 참고할만한 내용이나 특이사항이 있다면 자세히 기재해주세요. 자료에 대한 친절한 소개는 판매에 큰 도움이 됩니다.

② 목차왿� 본문 : 본문은 700 ~ 1,000자 내외로 입력합니다.

③ 참고자료 : 자료 내 기재되어 있는 참고문헌을 입력해주세요.

자료 등록 4단계 : 등록 완료
모든 정보를 입력하신 후 확인 버튼을 누르면 자료 업로드가 완료됩니다. 자료 업로드 완료 페이짿�에서는
현재 대기중인 자료 수왿� 검수 소요 예상 시간을 안내해 드립니다.

자료가 등록되면 자료관리팀에서 검수가 이루어지며 !등록 혹은 보류가 되면 회원님의 이메일이나 알림톡으로 해당 사실을 전달하여 드립니다.

해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

꼭 알아주세요

자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.

해피캠퍼스는 구매자왿� 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료왿� 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

회원전용 최대 10%할��

쿠폰받기
정가

1,500원

판매자스토어 팔로우 팔로잉 링크복사
- 짿�식판매자
  
  *승* B
- 페이짿�
  
  29 페이짿� 워드
- 최초등록일
  
  2007.10.21
- 최종젿�작일
  
  2007.09
자료에 대해 궁금한 점이 있으세요?
파워링크

포��셔닝 사례분석(논��용)

미��보기

소개

목차

본��내용

참고자료

태그

자료후기

자주묻는질��의 답변을 확인해 주세요

꼭 알아주세요

함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

파워링크

찾으시던 자료가 아닌가요?