코스웨어 평가 분석

1. 광고기획제작(2003)
① 학습내용요약
광고기획에 대한 전반적인 이론과 그 과정 및 실습과 제작현장까지 광고기획에 대한 모든 것을 다루고 있다. 광고기획의 의미에서부터 기획의 순서왿� 절차를 학습하며, 광고왿� 연관된 소비자의 심리왿� 그 심리를 이용하는 방법을 학습한다. 광고기획은 기업 및 상표의 연혁, 현재의 마케팅상황, 문제점과 기회, 마케팅 및 커뮤니케이션 목표왿� 전략 등에 관한 간단한 서술이다. 광고에서 많이 말해지는 마케팅이라는 것은 기업으로 하여금 고객을 끌 수 있는 제품을 내놓도록 지도하는 데 그 임무가 있다. 광고는 이러한 마케팅과 상호 연관되며, 공통의 목표 하에 운영되어야 효과를 극대화할 수 있다. 광고는 예술과 다르게 소비자를 설득하려는 뚜렷한 목적이 있다. 그런데 대체로 소비자는 광고메시지에 대해 귀를 기울이지 않기 때문에 기술적인 전략, 전술이 요구되고, 구체적인 설득기술이 필요하다. 광고는 소비자를 설득시키기 위해 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고, 소비자를 주목시키기 위해 어떠한 방법을 필요로 한다. 이러한 표현전략을 크리에이티브라 한다. 광고의 과정은 상황을 분석하고 광고기본전략을 세우며, 광고 크리에이티브전략 후에 광고 매체 전략과 광고 평가 전략을 통해 기획하게 된다. 이러한 이론적인 배경지식을 토대로 전략을 학습하게 되는데 전략에는 광고전략, 크리에이티브 전략, 카피 전략, 매체 전략을 다룬다. 광고의 전략을 세울 때는 기본적으로 광고 목표, 목표소비자, 브랜드 컨셉트, 표현전략 등을 조사, 수립해야 한다. 이렇게 전략까지 학습하게 되면, 다음으로는 실습과 제작에 들어가게 된다. TV광고, 라디오광고, 인쇄광고, 인터넷광고 등을 제작하는 것을 학습한다. 우선 훌륭한 아이디어를 발상 하려면 광고하려고 하는 상품을 잘 연구하는 것이다. 상품에 대해 알면 알수록, 정보가 많으면 많을수록 더 많은 아이디어를 만들어 낼 수 있다. 상품 자체의 특성만이 아니라 상품의 원료, 제조과정, 유통, 시장조사, 경쟁상품에 대한 이해, 소비자 조사 외에도 상품기획자, 선진국에서 동일한 카테고리의 상품연구 등 상품에 관련된 것이라면 가능한 한 범위를 넓혀 연구하여야 한다. .