진로의 신제품개발전략

Ⅰ. 서론

진로..우리에게 참 친숙한 회사이다. 우리나라 서민들의 애환을 달래주는 술, 소주를 제조하는 회사이다. 그런 진로가 술에 대해 입맛이 까다롭기로 소문난 일본 시장에 진출해 일본 사람들의 애환을 달래주고 있다고 한다. 우리 민족이 기쁘거나 슬프거나 할 때 마시는 소주가 일본 사람들에게도 삶의 애환을 달래 주는데 진로가 한몫을 톡톡히 하고 있다고 한다. 지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일 브랜드로 1위에 오른 진로소주는 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 한국 시장에서왿� 똑같은 두꺼비 상표를 달고 일본행 수출선에 처음 선적된 지 21년 만에 거둔 성과이다. 2위는 다카라 주조의 ‘준(순)’. 수 십년간 부동의 1위를 지켜오던 ‘준’ 은 경기불황을 이겨내지 못하고 지난해 판매량이 9% 나 줄어들었다. 반면 95년 2위로 올라섰던 진로는 작년에도 14%의 판매증가율을 기록하면서 ‘준’ 의 수 십 년 아성을 무너뜨리는 데 성공했다. 올해도 진로는 10%이상의 쾌속 성장을 이어가며 일본인이 가장 즐겨 마시는 ‘진로소주’ 의 자리를 굳히고 있다.
우리나라 사람들뿐 아니라 폐쇄적이라고 소문난 일본 사람에게까지 어필하고 있는 진로 소주의 일본시장 진출과 신제품개발전략에 대해 알아보도록 하겠다.


1. 기업 소개

(1) 진로의 연혁

1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 소주 "진로" 생산판매
1951년 03월 6.25사변으로 남하, 부산 동화양조로 상호변경 및 "금련" 생산
1966년 12월 진로주조㈜로 상호 변경
1975년 03월 ㈜진로로 상호 변경
1980년 04월 쥬니퍼 "진(JIN)" 개발, 출시
1980년 09월 제18회 몽드셀렉숑 8개 부문 금상 수상
1988년 10월 꽃동네 병원 준공 기증