삼성 애니콜의 STP, 4P, SWOT분석

1.Anycall브랜드 설명
애니콜은요~
한국 최고의
가치를 지닌
브랜드
상대적으로
젊은층에서
소��받는
경향
고른층에서
사랑받는
High end
휴대폰
프��미엄전략
으로 비싼
고급의 이미지
2006년 3사분기 현재 전국
브랜드 가치 1위 (브랜드스톡)
브랜드가치 3조 8천억 원
세계적으로도 널리 알려진
글로벌 이동통신 브랜드
타 브랜드 비해 평균
1.5배 비싼 가격
싼 보급형의 휴대폰
보다는 브랜드
이미지 신장을 위해
프리미엄 전략 고수
성능이 뛰어난 High end 급의 휴 대폰으로 인식
감성적인 측면에서 어느 쪽에도 치우치지 않는 범용적 위치
전체 휴대폰 시장에서 압도적 지 지 받으나 젊은 층 에서는 범용적 브랜드 이미지로 인해 열세
2006 년 3사분기 49%
시장 점유율
울트라 에디션의 호조로
국내 점유율 50%초과
2.Anycall 초기시장진입
시장 진입기 [1993]
애니콜
신화의
신호탄
당시 휴대폰의 첫째 구매조건은 통화품질
산악이 많은 한국짿�형에 약한 모토로라 보다는 한국짿�형에 맞는 애니콜이 좋다!! 전형적 2등 전략
외산
브랜드왿�의
차별화
강력한 컨셉을 바탕으로 기술력과 이미지의 연계 통한 외산 브랜드왿�의차별화에 역점
93년과 비교 시장점유/매출액 대비 200% 신장 달성 시장점유 52%로 1위
한국짿�형에
강하다 [1995]
모토로라 등 외국 브랜드의 독점적 지위
삼성전자 SH- 700 개발
2.Anycall 초기시장진입
1996년 세계 최소형
CDMA휴대폰개발
모토로라 등 외국 브랜드의 독점적 지위
삼성전자 SH- 700 개발
2000년 세계4위 휴대폰 판매업체등극
폴더형 휴대폰 세계최초출시
듀얼폴더 출시
2002년 세계3위 휴대폰 업체로 부상
최초의 카메라폰 출시
2004년 MP3폰 출시
세계최초 500만화소 카메라폰 출시
2.Anycall 초기시장진입
:: 휴대전화 연간 생산 1억 대 돌파
:: 인도에 휴대폰 공장 준공
:: 1000만 화소 디카폰 출시
:: 두께 6.9mm 울트라 슬림폰 출시
:: 최고 스타 모델로 스타마케팅
최근
3.거시환경분석
(1)휴대폰에관한 정책
(2)사회문화배경
이동통신 3사 보조금 지원 확대 (2007.05.30)
지난달 정보통신부가 오는 2008년 현행 단말기 보조금 규제 제도가 완전 폐지됨에 따라 이를 대비해 규제 완화 차원에서 도입
KTF 3세대 서비스
SKT 의 3세대 서비스
DMB방송 시작
3세대 이동통신 서비스시작
3.거시환경분석
(1)휴대폰에관한 정책
(2)사회문화배경
휴대전화 보조금이후 고가제품 불티
휴대전화는 필수품인 동시에 과시품
보조금제도 시행 이후 고가 단말기를 선호하는
소비 심리 작용
한국인은 전통적으로 체면을 중시하는 사회
소비자 분석
4.미시환경분석
SWOT
경쟁자 분석