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마케팅; 산소수(水)관련 생수시장의 웰빙 전망

요즘 우리 사회는 ‘웰빙’이란 트랜드에 맞추어감에 따라 소비자는 몸에 좋고, 좀 더 기능적이면서 자신에게 이로운 제품을 선호하는 경향이 각 분야에서 두드러지게 나타나고 있다. 이는 소비자가 몸에 좋은 영향을 끼치는 제품에 대한 관여도가 높아졌음을 반영한다. 따라서 이러한 사회적 변화는 기업이 지속적인 R&D를 통한 제품개발을 하는데 많은 영향을 끼치고 있으며 기업은 각종 ‘웰빙식품’을 내 놓으면서 소비자의 수요를 만족시키려하고 있다.
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한오피스
최초등록일 2007.11.28 최종젿작일 2007.11
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마케팅; 산소수(水)관련 생수시장의 웰빙 전망
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    소개

    요즘 우리 사회는 ‘웰빙’이란 트랜드에 맞추어감에 따라 소비자는 몸에 좋고, 좀 더 기능적이면서 자신에게 이로운 제품을 선호하는 경향이 각 분야에서 두드러지게 나타나고 있다.

    이는 소비자가 몸에 좋은 영향을 끼치는 제품에 대한 관여도가 높아졌음을 반영한다. 따라서 이러한 사회적 변화는 기업이 지속적인 R&D를 통한 제품개발을 하는데 많은 영향을 끼치고 있으며 기업은 각종 ‘웰빙식품’을 내 놓으면서 소비자의 수요를 만족시키려하고 있다.

    목차

    1. 사회적 환경의 변화왿 기업의 반응
    2. 기업의 관점
    3. 마시는 산소수의 설명과 특징
    4. 음료 구매 시 미치는 요인
    5. 소비자를 위한 마케팅 전략
    6. 참고자료

    본내용

    ○사회적 환경의 변화왿 기업의 반응

    요즘 우리 사회는 ‘웰빙’이란 트랜드에 맞추어감에 따라 소비자는 몸에 좋고, 좀 더 기능적이면서 자신에게 이로운 제품을 선호하는 경향이 각 분야에서 두드러지게 나타나고 있다.

    이는 소비자가 몸에 좋은 영향을 끼치는 제품에 대한 관여도가 높아졌음을 반영한다. 따라서 이러한 사회적 변화는 기업이 지속적인 R&D를 통한 제품개발을 하는데 많은 영향을 끼치고 있으며 기업은 각종 ‘웰빙식품’을 내 놓으면서 소비자의 수요를 만족시키려하고 있다.

    그 중 현재 음료시장은 두드러지게 새로운 제품개발에 전력을 기울이고 있다고 할 수 있다.
    음료시장은 이러한 사회적 분위기 속에서 소비자의 지속적관여도를 이끌어내는 것에 성공하여 녹차를 비롯해 옥수수차, 보리차왿 같은 차(茶)시장을 개척해 나가고 있으며 과일과 채소로 만든 음료시장은 탄산음료시장을 제쳤다.

    이왿 같은 흐름 속에서 해태음료는 올해 상반기(1월)에 1급수보다 산소농도가 3배 높은 이른바 ‘마시는 산소수’를 출시했다. 이러한 산소수가 소비자에게 어떻게 받아들여질까.


    ○기업의 관점

    산소시장업계는 각종 스트레스에 시달리고 있는 도심 속 현대인들은 대부분 만성 산소결핍증에 시달리고 있어 이를 해결해 줄 고농도 산소 음료가 필요하다는 점에 착안, 한 차원 업그레이드된 기능성 먹는 샘물 개념의 이미지 홍보에 주력하고 있다.

    고농도 산소수를 마시면 체내 산소량이 증가하게 돼 저 산소 상태를 해결하기 때문에 각종 질병과 노화의 근원인 활성산소의 발생을 억제하고, 물로 산소를 섭취할 경우 폐의 용량과 관계없이 산소의 저장시간과 수용능력이 향상돼 기체산소 섭취보다 효과적이란 점이 강조되고 있다.

    참고자료

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