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A+ [광고론] SHOW 광고분석

세상에 없던 세상이 기다리던 를 하라 목 차 SHOW?? SWOT 분석 in 3G 시장 마케팅 및 IMC목표 광고 목표 광고 분석 / 컨셉
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최초등록일 2007.12.02 최종젿작일 2007.05
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A+ [광고론] SHOW 광고분석
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    소개

    세상에 없던
    세상이 기다리던
    를 하라
    목 차
    SHOW??
    SWOT 분석 in 3G 시장
    마케팅 및 IMC목표
    광고 목표
    광고 분석 / 컨셉

    목차

    SHOW??
    SWOT 분석 in 3G 시장
    마케팅 및 IMC목표
    광고 목표
    광고 분석 / 컨셉
    KTF VS SK
    proposal

    본내용

    세상에 없던
    세상이 기다리던
    를 하라
    목 차
    SHOW??
    SWOT 분석 in 3G 시장
    마케팅 및 IMC목표
    광고 목표
    광고 분석 / 컨셉
    KTF VS SK
    proposal
    3세대-WCDMA,HSDPA기술을 이용한 KTF의 이동통신 브랜드
    ??
    3세대?
    화상 전화
    USIM카드를 장착
    ->신용카드, 멤버십 카드, 모바일 뱅킹 서비스 가능
    SWOT
    S1 : 3G 기지국 구축에 유리
    S2 :KT왿의 시너지
    S3 :케이비티 USIM카드를 독점
    적으로 납품하기로 함
    S4 : 해외업체들과의 제휴
    W1 : HSDPA를 지원하는 기기 확보
    붿족
    W2 :비싼 화상 요금제
    O1: WCDMA/HSDPA 시장 범위
    확대
    O2 :식별번호가 `010`으로 통합
    O3 :800MHz라는 우수한 주파수
    조건이 SK에 주어지지 않음
    ->HSDPA 전국망 구축 어려움
    T1 : 마케팅 비용 증가
    T2 : SK브랜드 인지도
    T3 : 3G이동통신 서비스에 대한 수요가
    빠른 속도로 증가할 지 의문
    마케팅 목표?
    HSDPA 먼저 런칭!
    3G MS 1위달성!
    “HSDPA 하면 바로 KTF"라는 인식을 조기에 정착시켜
    3세대 핸드폰에서는 선두주자임을 고객들에게 포지셔닝
    3G 시장에서 절반이 넘는 270만명을 KTF가 확보하겠다는 목표치
    마 케 팅 및 IMC 목표
    HOW라는 브랜드, WCDMA서비스 자체가 세상에 없던 혁신적인 서비스
    ->새로운 브랜드의 탄생에 대한 강렬한 인상
    -> 새로운 서비스에 대한 호기심과 궁금증을 유도

    참고자료

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