호주의 괿�광 산업의 현황 및 괿�광 마케팅

5. 호주 괿�광 정책
(1) 괿�광 주무부처
- 괿�광 주무부처는 산업괿�광자원부(Department of Industry, Tourism and Resources)
- 괿�광진흥업무는 호주 괿�광공사(Australian Tourism Commission)가 주관
(2) NTO: 호주괿�광공사(www.atc.net.au 또는 atc.australia.com)
· 주요기능
- 호주 방문 외래객수 증대
- 인바운드 괿�광효과 극대화
- 생태적으로 짿�속가능한 개발의 촉진 및 국제괿�광의 사회적, 문화적 효과에 대한 호주
국민의 인지도 제고
⑶ 호주 괿�광국 괿�광정책(2002년 10월 발표)
- 범 국가적인 “10개년 괿�광전략계획”을 10월에 발표: 짿�속가능한 괿�광의 성장방향과
난제들, 유관 기관간 파트너쉽 형성에 관한 거시 계획 수립
- 유관 단체, 당사자왿� 협의, 총체적인 괿�광발전 모색
- 괿�광 친화적 환경 조성을 위한 제도 정비 및 금융·재정적 제한 완화
- 사회·문화·환경을 고려한 괿�광개발로 짿�속가능한 발전 모색
- 괿�광의 구조정비 및 각종 활동(국제회의 유치)으로 공공·민간 영역의 시너지 효과 창출
- 업계 의견이 반영되는 괿�광정책 집행
- 기회의 최대화, 이익의 극대화를 꾀하는 괿�광
⑷ 괿�광 진흥 전략(2002년 3월 발표)
- 짿�속가능한 괿�광 개발
- 괿�광의 경제적 효과 및 기여도 증대
- 호주의 브랜드화를 외자유치 및 수입증대로 유도
- 국내·외 괿�광관련 기구 및 기관과 긴밀한 파트너쉽 형성
- 마케팅 프로그램 및 괿�광상품 개발
- 연구, 조사를 통한 자료축적으로 시의성있는 괿�광전략 수립
- 다양한 마케팅으로 괿�광 재원 확보
⑸ <세부 괿�광전략>
1. 투어리즘 오스트리아를 위해 향후 3년 동안 4억8백만 달러를 투자한다.
2. 4년 동안(2004/05 - 2007/08) 2천만 달러가 지역 괿�광 프로젝트에 투자된다.
3. 이 외에 향후 3년 동안 오스트리아 투어리즘(Australian Tourism) 개발 프로그램에 있 는 괿�광 프로젝트에 750만 달러가 투자. 이 프로젝트는 더 많은 괿�광객이 특히 호주의
지방을 경험할 수 있도록 더 많은 괿�광객을 끌어들이도록 하기 위한 것
4. 빠르게 성장하고 있는 중국과 인도 시장을 목표로 한 신흥 시장 전략
5. 호주 내에서의 국내 괿�광의 활성화를 장려하기 위한 활동과, 도매스틱 마케팅
6. 산업의 장기적으로 짿�속가능할 수 있도록 지원하기 위한 국가 괿�광 투자 전략
7. 지역고유의 괿�광산업 발전을 위한 경영, 비즈니스, 계획과 마케팅, 기술을 지원하기 위해 향후 4년 동안 380만 달러 투자
8. 도로 괿�광의 지속적인 성장을 활성화하기 위한 국가 도로 괿�광 전략