[영화]영화기획과 마케팅

Ⅰ. 서론
영화는 다른 문화 산업들 가운데서도 접근하기 가장 용이하면서도 그 나름의 예술성도 지니고 있다. 대중성과 예술성을 함께 보여줄 수 있는 최상의 문화 산업인 것이다. 넘쳐나는 멀티플렉스 극장들을 통해 어디서든 영화를 접할 수 있고 예술을 향유할 수 있는 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 영화 마케팅
영화 마케팅이란 기본적으로 영화 산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화하려는 것이다. 김수연, “한국 2김기태, 「영화 흥행을 위한 마케팅」, 삶과 꿈(1997)
(1) 영화 마케팅의 특성
영화 마케팅은 다양한 매체를 통해 이루어진다
(2) 영화 마케팅의 유형
1)스타 마케팅
스타 마케팅이란 스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트 등에 연계한 마케팅 전략이다. 한국 영화산업에서도 스타를 대상으로 영화스타가 영화 마케팅에 미치는 영향력은 부정할 수 없다.
2)인터넷 영화 마케팅 전략
인터넷이 마케팅 최고의 수단으로 떠오르고 있다. 인터넷의 특성상 접근이 용이하고 비용에 비해 파급력이 강하기 때문에 효능감을 극대화할 수 있는 것이다. 영화 마케팅 분야에서도 예외는 아니다.
3) 기타 마케팅
앞서 소개한 스타마케팅, 인터넷을 통한 마케팅등은 이제 독특한 홍보 수단이 아니라 기본적으로 해야 할 일차적 마케팅이다. 오늘날에는 영화 마케팅의 홍수 속에서 독특하고 기발한 이벤트형 마케팅이 눈길을 끌고 있다.
2. 영화 마케팅의 파급 효과
다양한 종류의 마케팅 방법들이 동원되고 있는 가운데 우리는 영화마케팅의 파급효과에 대해 알아볼 필요가 있다.
(1) 관객의 영화 선택 과정
영화는 경제적인 편익보다는 즐거움을 얻기 위해 소비되는 상품이다. 그렇기 때문에 소비자(관객)는 서비스를 구입하는 데 가장 큰 목적은 욕구 총족이다. 경험적 욕구를 위한 감각적 즐거움, 황홀감, 인지적 자극등을 제공하는 제품을 구입하려는 욕구에 있는 것이다. 영화 온라인 마케팅이 영화 관객동원에 미치는 영향에 관한 연구 p53.