[시장조사론] UCC마케팅의 현황과 성공사례

1. UCC는 무엇인가?

1.1 UCC의 사전적 정의
- UCC란 사용자가 직접 제작한 콘텐츠를 말한다. 사용자가 상업적인 의도 없이 제작한 콘텐츠를 온라인상으로 나타낸 것이다. (네이버 백과사전)
- User Created Contents 의 약자로서 User는 미디어를 매개체로 자신을 표현하는 개인이며 Created는 창의성이 가미될 수 있는 생산적 활동을 말한다.

1.2 UCC의 통상적 개념 (‘쓰임’에 따른 개념)
- UCC는 정보다 : UCC를 통해서 정보를 얻거나 줄 수 있다.
- UCC는 동영상이다 : UCC는 텍스트, 그림, 사진 등 다양한 컨텐츠가 있지만 대부분의 사용자는 UCC가 동영상이라고 인식을 한다.
- UCC는 창작이다 : 이전에 있던 컨텐츠가 아닌 직접 새롭게 만들거나 이전에 있던 것을 새롭게 만든 창작물이다.
- UCC는 촬영이다 : UCC 동영상을 생산해 내기 위해 UCC를 만들기 위해서는 촬영을 해야 한다.
- UCC는 공유이다 : 촬영해서 동영상으로 만든 UCC를 인터넷상에 업로드 하여서 여러 사람이 함께 공유한다.

2.2 UCC의 증가 이유
- 기술의 진보 (Hardware, Software, Network의 발전에 따른 제작환경이 성숙)
디카왿� 캠코더, 폰카등의 보급으로 동영상을 쉽게 촬영할 수 있으며, 촬영한 동영상을 여러 소프트웨어로 손쉽게 편집할 수 있다. 또한 전문적인 기술이 없다 하더라도 UCC 전문 사이트의 손쉬운 업로드 기술로 많은 사용자들이 UCC룰 업로드 할 수 있게 되었다.
- 전문가 못지 않은 실력을 갖춘 아마추어들 (UCC의 질이 전문가 못지 않은 수준으로 까지 향상)
- UCC가 Issue maker 로서 영향력을 다양하게 확대하고 있음 (UCC 저작물을 즐기는 이용자들의 자연스런 UCC 생산참여 증가)
인터넷상에서 UCC가 화제의 컨텐츠로 올라옴에 따라 많은 사람들의 관심을 받고 이에 따라 여러 사람이 UCC생산 참여에 도전하게 되었다.