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[국제마케팅] 뿌까(PUCCA) 일본진컼 방안

뿌까(PUCCA) 캐릭터의 일본진컼 방안에 관한 발표용 피피티입니다.
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최초등록일 2008.01.04 최종젿작일 2007.11
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[국제마케팅] 뿌까(PUCCA) 일본진컼 방안
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    소개

    뿌까(PUCCA) 캐릭터의 일본진컼 방안에 관한 발표용 피피티입니다.

    목차

    1. TOEI, Why?
    -Toei?
    -합작투자 동기
    -합작투자 효과
    -진출 전략 구조
    2. STP
    -Segmentation
    -Targeting
    -Positioning
    3. 4P MIX
    -Product Strategy
    -Price Strategy
    -Place Strategy
    -Promotion Strategy

    본내용

    1. Product line & Glocalization
    Product line 욕구의 이질성, 다양성추구성향
    다양한 뿌까의 디자인 및 컨텐츠 확보
    시간의 흐름에 따라 다양한 상품군으로 확대 생산
    Glocalization 뿌까캐릭터 + 일본 수요층의 특성과 요구
    일본시장에 맞는 새로운 제품 출시 (ex. 기모노 입은 뿌까)
    2. Brand 전략
    Brand equity - 유럽시장의 성공을 한 캐릭터
    - 도에이왿의 합작으로 캐릭터 사업(유통)에서 유리
    - 다양한 컨텐츠 보유로 신제품 도입 용이
    (애니메이션, 뿌까레이싱, 플래시, 만화책, 상품)
    캐릭터의 특성상 소비자는 좀 더 다양한 표정과 몸짓을 가진 귀엽고 앙증맞은 캐릭터를 원합니다. 이는 뒷 슬라이드에서 보다시피 일본캐릭터에 대한 일본 구매자들이 느낀 점을 보시면 알 수있 죠. 뿐만 아니라 소비자들은 이런
    캐릭터들이 새겨진 다양한 캐릭터 제품들 즉, 볼펜에서부터 소파 및 의류 등 구매자들이 사고자 하는 캐릭터 제품은 차이가 날 수 있
    습니다. 그래서 이러한 소비자들의 제품과 캐릭터 자체에 대한 다양성과 욕구의 이질성을 충족시키기 위해서 저희는 일단
    다양한 뿌까의 디자인과 컨체츠를 확보하고 이를 바탕으로 캐릭터를 이용한 다양한 상품군들을 생산 출시 할 것입니다.
    빨강과 검정의 강력한 색체왿 해학적인 표정에서 강한 인상을 줄 수 있으며 일본의 다른 캐릭터왿는 다르게 당당한 여성 캐릭터라는 점이 뿌까의 unique한 브랜드라고 할 수 있습니다.
    4P Mix
    3. TV애니메이션 방영 후에 퀴즈 이벤트 실시
    - 기존에 뿌까의 애니메이션을 시청하는 소비자들을 대상으로 한다는 점에서
    소비자들의 브랜드 충성도가 강화되는 효과를 기대할 수 있다.
    4. 게임대회 개최
    - 마찬가지로, 기존의 뿌까레이싱을 즐기는 유저를 대상으로 한다는 점에서
    보다 높은 판촉효과 기대

    참고자료

    · 없음
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