[스포츠마켿�팅][삼성전자 스포츠마켿�팅 사례]스포츠마켿�팅의 정의, 스포츠마켿�팅의 중요성, 스포츠마켿�팅의 전문업체, 스포츠마켿�팅의 대행사, 삼성전자의 스포츠마켿�팅 사례, 향후 스포츠마켿�팅 관련 제언 분석

오늘날의 마케터들에게는 스포츠 소비자들과 스포츠 제품을 일치시킬 수 있는 합리적이고 체계가 잡힌 시스템이 필요하다. 이것을 스포츠 마케팅으로 부를 수도 있다. 그러나 현재 이 개념은 아주 막연히 이용되고 있다. ꡒ스포츠 마케팅(sports marketing)ꡓ이란 용어는 스포츠를 촉진 수단으로 이용하고 있던 산업 제품 마케터들, 서비스 마케터들, 그리고 소비자의 행동을 표현하기 위해 1978년에 Advertising Age에서 처음 사용되었다. 일상적인 TV 시청자라도 맥주나 자동차, 기타 다른 많은 제품들을 팔기 위해 스포츠 이미지왿� 인물들을 이용하는 것을 TV에서 자주 볼 수 있게 되었다. 그러나 이러한 스포츠 마케팅의 의미는 극히 제한적이라고 할 수 있는데 그 이유는 스포츠 제품, 행사, 서비스를 판매하는 스포츠 마케팅의 지배적인 부분을 인식하지 못하기 때문이다. 스포츠 마케팅에는 두 가지 요소가 있는데 그 하나는 스포츠의 마케팅이고 다른 하나는 스포츠를 통한 마케팅이다. 프로 팀이나 헬스 클럽등은 스포츠의 마케팅과 관련되며 맥주회사나 자동차 판매점은 스포츠를 통한 마케팅을 이용한다. 흔히 있는 기업 스폰서는 스포츠를 통해 마케팅하는 것이다. 또 하나의 혼란스러운 요소는 스포트(sport:단수) 마케팅보다 스포츠(sports:복수) 마케팅을 사용한다는 점이다. 스포츠 마케팅(sports marketing)은 스포츠 산업을 공통점이 거의 없는 다양하고 조화되지 않은 일련의 세분시장으로 규정하는 경향이 있다. 분명히 스포츠 산업의 각각의 세분시장은 현재 독립적으로 움직이고 있으며 최소한의 경영관행만을 공유할 뿐이다. 그러나 표준화된 경영과 마케팅 관행이 스포츠 산업에 적용되기를 바란다면 스포츠 산업 세분시장들은 하나의 동질적인 실체로서 다루어질 필요가 있다. 따라서 이러한 목적으로 모든 세분시장들에 걸친 스포츠 마케팅(sport marketing)의 일반적인 이론이 필요하다. 그리고 이러한 이론은 구분된 세분시장들에 해당하는 독특한 마케팅 문제들을 고려함으로써 보충되어야 한다. 스포츠 산업과 마케팅에 대한 이러한 개념이 주어졌을 때 스포츠 마케팅(sport marketing)의 정의를 다음과 같이 내릴 수 있으며 이러한 정의는 일반적인 마케팅의 표준 정의로부터 인용한 것이다. 「스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 필요성과 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행동을 일컫는다. 스포츠 마케팅은 크게 두 분야로 구분되는데 하나는 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 마케팅하는 것이고