정유 업계에서의 색상효과

차를 타고 아무리 달려도 주유소를 찾기 힘들던 시절이 있었다. 어쩌다 주유소를 발견하면 반가운 마음만 가득할 뿐이지 아무도 그 주유소가 어느 회사 소속인지 관심이 없었다. 어느 주유소에서도 서비스 정신을 찾아보기 어려웠고 기름 품질도 엇비슷했다. 세월은 흘렀고 시대는 바뀌었다. 언제부터인가 주유소들은 자신만의 색깔을 갖고 자신만의 고객을 확보하기 위해 치열한 경쟁을 벌이기 시작했다. 이른바 4색 대전으로 불리는 4개 정유회사의 정면 승부하여 자신만의 브랜드로 소비자 마음을 사로잡으려는 브랜드 대전의 열기가 뜨겁게 느껴진다.
대표적인 우리나라 주유소는 SK주유소, 현대오일뱅크, 에스오일, GS칼텍스를 말할 수 있다. 각각의 주유소는 자신들만의 색상을 가지고 있고 그런 이미지를 소비자에게 보여주고자 한다. 소비자들에게 가장 큰 효과로 보여줄 수 있는 것이 광고이다.
TV나 신문 등의 광고에는 아무리 제품을 알리고자 노력했더라도 소비자가 광고에서 보았던 그 형태왿� 그 색상을 매장에서 발견할 수 없다면 구매로 연결시킬 수 없게 된다. 만약 색채를 이용한 광고를 만들고자 한다면 각 색채에는 숨겨진 의미가 있다는 것을 알아야 한다. 공감각의 효과로 색채가 품질, 가벼움, 부드러움, 딱딱함, 힘, 명성, 가격, 온도, 순도, 맛, 향기, 여성스러움 혹은 남성다움과 같은 지각력을 불러낸다는 사실을 이해한다면 광고의 성공 가능성은 더욱 높아질 것이다.
이렇게 색상은 우리에게 큰 영향을 가져온다. 색상이 중심이 되는 마케팅을 컬러마케팅이라고 하는데 핵심은 제품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수로서 구매력 그 자체를 결정짓는 컬러를 내세우고 있다. 우리는 급격히 변화하는 시대에 살고 있다. 오늘날 컬러의 위력에 힘 있는 댿�기업이 계속 생성되고 있다. 컬러는 소비자 커뮤니케이션의 가장 직접적인 기호체계로서 감성의 일차적인 인식대상이기 때문에 기업은 새로운 인식이 필요한 시기이고 이것이 마케팅의 성패를 좌우하는 기준이 될 것이다. 이렇게 컬러마케팅이 중요한 이 시대에 각각의 주유소를 대표하는 색상에 대해 알아보고 전체적으로 기업에 색상이 미치는 영향에 대해 조사해 보고자 한다.

1. 정유시장 색깔전쟁

2000년도에 조사한 표를 보면 우리나라 사람들이 가장 좋아하는 색깔은 파란색이라고 한다. 이러한 색상은 여러 곳에 큰 영향을 미친다. 사람들이 좋아하는 색상에 더 눈이 가기 마련이다. 그래서 정유시장도 소비자들의 관심과 기업이미지를 위해 색상을 통한 이미지를 광고를 통해 보여주고자 한다.