펿�(Fun)경영과 펿�(Fun) 마케팅fp.

펿�(Fun)경영과 펿�(Fun) 마케팅

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 펀경영이란?
2. 왜 펿�(Fun)에 주목하는가?
1) 변화하는 사회 풍토 때문이다.
2) 감성적 소비 세대가 주류로 떠오르고 것도 한 원인이 된다.
3) 인터넷 사용도 펀에 대한 관심을 높이고, 펀 소비의 확산에 일조.
4) 퍼놀로지

3. 펀경영 도입실무에 영향을 주는 Communication
1) 인식에 영향을 주는 Communication
(1) HR
(2) 청자(Receiver)
(3) 수단(Channel)
2) 수차례 강조하였지만 펀경영은 문화이다.
3) 인식은 3가지 요소에 의해 영향을 받는다
4)Communication이 가장 근본적인 승리요인이다.
5) 장애요인을 파악하여 펀경영 Communication에 잡음이 없도록 해야 한다.

4. 펀경영의 도입- 환경요인의 분석
1) 환경요인들 중에 어떤 것을 고려할 것인지를 정의하는 것에서부터 출발한다.
2) 정지 작업에 대한 전략 수립을 할 수 있기 때문이다

5. Fun경영과 기업성과
1) 당신의 사고를 FUN으로 바꿔라!
2) 구체적인 실천방안
3) FUN을 한국 문화의 한 부분으로 만들자
4) 즐거운 사람이 되기 위한 9단계

6. 펀경영 도입시 경영자의 설득
1) 환경분석
(1)산업(Industry)의 특성과 펀경영
(2) 경쟁사의 현황왿� 차별화로서의 펀경영의 효과
(3)초일류기업의 펀문화 사례
(4)우리 회사의 현황
2) 목적 및 범위의 설정
(1) 펀문화정착을 통해 추구하는 목적
(2) 펀경영 문화의 범위
3) 프로그램별 실행 절차
(1) 프로그램의 정의
(2)프로그램 각각의 절차
4) 프로젝트팀 운영
(1)프로젝트팀 구성 및 운영
(2) 프로젝트의 전체일정
5) 투자 및 필요자원

7. 펿�(Fun) 마케팅
1) 지금 즐거운 ‘펀 소비’가 유행 중
(1) 패러디 브랜드
(2) 키덜트 제품
(3) 파격적 디자인
(4) 즐거움과 재미
2) Fun 소비왿� Fun 마케팅 유형
(1) 제품 자체에 재미 요소를 가미한 경우로서 이 유형에 해당된다.
(2) 쇼핑 경험까지도 재미있게 만드는 경우이다.
(3) 기발한 아이디어의 판촉행사도 펀 마케팅에 속한다.
(4) 엔터테인먼트왿� 연계하여 보는 재미를 선사하는 경우이다.
3)Fun 마케팅 200% 활용 포인트
(1) Trend Catcher를 육성·활용하라
(2) 적절한 모방 전략도 효과적이다
(3) 펀 마케팅에도 투자가 필요하다
(4) ‘일하기 즐거운 회사’를 만들어라
6) 즐겁고 유쾌하게 실천한다.
4) 펀 마케팅 효과에 대한 비판
(1) 오락적 홍보 치중우려
(2) 즉각적인 성과 연계 어려워
(3) 인내심과 노폙우 필요

Ⅲ. 결 론