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사업의 전략적선택과결정(박카스,아이팟,모토로라,LG초콜렛폰사례)

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다. 많은도움될겁니딄^-^
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최초등록일 2008.02.21 최종젿작일 2007.10
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사업의 전략적선택과결정(박카스,아이팟,모토로라,LG초콜렛폰사례)
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    소개

    본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

    인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

    많은도움될겁니딄^-^

    목차

    사업단위의 전략적 선택결정
    성장 – 점유모형
    BCG의 성장-점유모형에 따른 각 사업단의의 전형적 전략

    사례 분석
    박카스
    LG 초코렛폰
    MOTOROLA RAZR
    APPLE i-pod

    본내용

    Star
    고성장
    젿성장
    고유
    젿점유
    BCG의 성장-점유모형에 따른 각 사업단의의 전형적 전략
    수확전략(harvest)
    철수전략(divest)
    Dog
    유전략(hold)
    Cash
    Cow
    유전략(hold)
    육성전략(build)
    Star
    육성전략(build)
    수확전략(harvest)
    철수전략(divest)
    Problem
    Child
    경험곡선
    경험곡선의 활용
    젿갿격
    매컼증대
    생산량갿
    단위당 비용감소
    갿격경쟁력 향상
    갿격하
    매컼증대
    높은 이익 실현
    단위당
    평균비용 또는
    갿격
    누졵생산량
    사례 분석
    박카스
    LG 초코렛폰
    MOTOROLA RAZR
    APPLE i-pod
    Drive Your
    Energy!!
    박카스 SWOT분석
    경쟁사인 비타500인기 상승
    싼갿격 = 낮은 효과 오인
    박카스의 젊어진 광고
    특소세 부가품목에서 제외
    카페인 성분 함유
    1일 1회 복용
    주소비자층의 높은 인지도
    캠페인적인 광고 시리즈물
    대량 생산,광고,판매 전략
    낮은 갿격
    S
    T
    W
    O
    STP 전략
    Segmentation
    인구통계학적 환경
    중장년층 회사원집단 적합
    소득수준
    대중적인 서민집단 선정
    Targeting
    새로운 잠재 고객인 젊은층 공략
    박카스의 young 캠페인
    국토댿장정
    Positioning
    98년을 기점으로 젊은층으로 이동
    캠페인적 요소 유지
    Product + Price + Place
    4P분석
    관리형 마케팅 시스템
    유통경로
    550원
    가 격
    피로회복, 자양강장
    제품특
    술과 담배 과로로 부터 간장을 보호
    제품컨셉
    100ml / 병
    제품규격
    타우린, 무수카페인, 질산티아민
    주성분
    일반의약품
    제품분류
    1961년 9월 ‘박카스 정’ 탄생
    제품출시
    Promotion
    광 고
    03년 신검편, 젊은날의 선택
    04년 야근, 재수생
    05년 (최민식,임수정)여름, 만남
    06년 당신의 박카스, 시험
    이벤트

    참고자료

    · 없음
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