국어왿� 작문 소논�� 과제 광고 속에서 여성은 어떻게 다뤄지는가

Ⅰ. 여는글
-광고, 특정 이데올로기를 내면화 시킬 수 있는 강력한 존재

오늘날 우리는 광고의 홍수를 지나 광고왿� 함께 숨쉬고 있다. TV나 신문 뿐 아니라, 길거리, 지하철, 버스 등 대중교통수단과 심지어는 화장실에 이르기까지 사람이 있는 곳에는 광고가 늘 따라다닌다. 이렇듯 사람들은 광고의 영향에서 벗어나기 힘들기 때문에 광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울이라고 할 수 있으며, 경우에 따라서는 사회의 새로운 흐름을 이끌어내기도 한다. 광고가 이끌어내는 사회, 문화적인 새로운 흐름에 대해서 찬반 논란이 늘 존재하지만, 광고가 우리들에게 엄청난 영향을 주고 있다는 것 만큼은 부정할 수 없는 사실이다. 이는 광고가 갖춘 기본적 속성인 누적성, 반복성, 편재성 등에서 기인한다. 이러한 특성들은 몇 십초의 시간 내에 대중들에게 그 상품에 대한 강렬한 인상을 심어줌으로써 판매를 촉진하려는 목적 때문에 광고에서 중요시되는 가치이다. 때문에 광고가 직접적이든 간접적이든, 단기적이든 장기적이든, 일시적이든 누적적이든 우리도 알지 못하는 사이에 우리들의 의식체계, 사고 및 가치관 형성에 영향을 미치게 된다. 예를 들어 피X헛 피자를 배달 시켜 먹고 싶어서 전화번호를 찾으려고 생각하는 순간, 우리들의 머릿속에는 “1588-5588 피자헛~♬" 이라는 CM송이 자연스럽게 떠오른다. 광고 속에서 “1588-5588 피자헛~♬"을 외칠 때 ‘피자 시켜 먹을 때 써먹으려면 외워야겠다.’ 라고 생각해서 마음먹고 외우려고 노력한 사람은 아마도 거의 없을 것이다.
이처럼 광고는 우리가 알지 못하는 사이에 사람들의 의식을 파고들기 때문에 단순히 판매 촉진을 위한 수단의 차원을 넘어서 사회, 문화, 실생활, 각종 이념과 가치관 등을 특정한 방향으로 이끌어 가는 힘을 가진다. 광고의 이러한 특성은 본질과는 관계없이 소비자들로 하여금 그 내용이나 추구하는 바를 ‘당연한 것’ 으로 받아들이게끔 한다. 그래서 광고는 특정한 이념을 사회 전체에 내면화 시킬 수 있는 능력을 가진다.