경주 댿�명리조트 마케팅 분석

Ⅰ. 서론
1. 댿�명리조트 선정 동기
여가 선용에 대한 사람들의 욕구가 강화됨에 따라 휴식과 놀이를 동시에 제공하는 리조트 산업이 각광 받고 있다. 이러한 상황에서 지난 17년간 고객들로부터 꾸준하고 지속적인 사랑을 받고 있는 댿�명리조트의 경영 전략을 살펴보고, 리조트산업의 전반적인 이해를 도모하고자 하였다. 댿�명리조트는 역량과 기업양심을 갖춘 레저업계 선두기업을 자부하며 능동적으로 레저문화의 미래가치를 창조하고 또한 행동하는 일류기업이다. 우리는 이러한 댿�명리조트의 특징적인 전략을 살피는 동시에 SWOT, STP 의 분석 과정을 통해 댿�명리조트에 대한 이해도를 높이고자 하였으며, 앞으로 댿�명리조트가 향후 나아가야 할 방향에 대해서도 논의해보고자 한다.
2. 선정 배경 및 목적
주제선정 배경과 조사의의
저희조는 이번 리조트 조사에 대한 보고서 작성을 위해서 주제 선정을 고민하던 차에“경주 댿�명리조트”에 대해서 조사하기로 하였습니다. 조사를 하게 된 의의는 오늘날 현대 사회가 경제 성장에 따른 물질적 부의 증대왿� 기술발전 및 생산성 향상에 따라 개인의 자유시간이 증가되고 있으며 동시에 기계화, 도시화, 환경오염이 심화되는 가운데 만성적 운동부족, 스트레스의 증가, 각종 성인병의 증가현상도 나타나고 있으며 이러한 요인들로 인해 신체적, 정신적, 사회적으로 건강증진을 위한 여가에 대한 욕구가 증대되고 있기 때문입니다. 그 중에서도 ‘잘 산다는 것, 즉 행복하게 산다는 것’에 대한 가치관이 과거왿� 달리 현대에는 점차 삶의 질을 중요시 하는 삶을 추구해 가고 있습니다.
최근 도입되고 있는 주 5일제 근무로 인해서 일하는 시간은 감소하고 여가 시간은 자연스럽게 증가되고 있습니다. 게다가 가사노동 시간이 줄어들고, 일과후의 가족과 관련되어 행하여지는 의무시간 역시 줄어들고 핵가족화에 따른 자녀수의 감소왿� 가사를 부부가 뚜렷이 분담하는 현상이 뚜렷하게 나타나는 등 사회변화가 나타나고 있습니다.