[광고학원론]GS건설 자이(Xi) 커뮤니케이션 전략 분석

(1) 강점
①자이 광고는 고객들에게 고품격 아파트의 이미지를 자연스럽게 심어주었다.
-자이는 고품격 아파트 이미지를 강조하기 위해서 지적이면서도 품위가 있는 이영애라는 배우를 모델로 활용하였다.
-자이 광고 속에는 홈네트워크 시스템을 통한 유비쿼터스 주거환경이 등장함으로써 고객들에게 ‘특별한 지성을 가진 첨단 아파트’의 이미지를 자연스럽게 심어주었다.
②자이는 웰빙 트랜드를 적절하게 활용하였다.
-환경친화적인 메시지를 전달함으로써 개인의 웰빙은 물론 사회적 웰빙을 이룰 수있는 아파트라는 이미지를 적절하게 살렸다.
③자이 광고는 감성적 측면을 적절하게 활용함으로써 광고 수용자들의 감각을 자극하는데 성공하였다.
-배경음악으로 감성을 자극하는 음악들이 등장하여 청각을 자극한다.
-화면을 고급스러운 색채로 표현함으로써 시각을 자극한다.
-강아지를 안고 있는 장면, 목욕신등이 사실성 있게 묘사됨으로써 간접적으로 촉각의 자극을 경험하게 한다.
이러한 다양한 감각의 자극은 마치 가상현실을 경험하는 형태왿� 유사하다고 보여진다. 자이 광고는 고객들의 감각을 다양하게 자극함으로써 실제로 고객들 자신이 고급스럽고 분위기가 있는 자이 아파트에 살고 있는 듯한 느낌을 주는데 성공하였다고 보여진다.

(2) 약점
① eXtra Intelligent의 약자인 XI라는 브랜드 네임의 생소함으로 인해 거부감이 약점으로 취급된다.
-XI라는 상품명을 시각적으로 접한 고객들은 발음과 의미파악의 어려움을 동시에 겪게 된다. 이러한 불편함이 브랜드 네임에 대한 거부감으로 이어지는 것이다.
② 이영애라는 빅모델을 고용함으로써 발생하는 역효과가 약점이 된다.
-다양한 광고에서 반복적으로 등장함으로써 신선함과 신뢰도면에서 한계를 지니게 된다.
③광고의 전체적 이미지가 지나치게 여성적인 느낌으로 치우치는 경향이 있다.
- 여성적 소구가 지나침으로 인해 아파트 거주자로서 남성의 존재가 부자연스럽게 느껴지는 경향마저 발생한다.
④감성 제공형 소구에 취중하다 보니 정보 제공형 소구로서의 역할은 제대로 기능하지 못하는 한계를 지닌다.