[시장조사론]2008 국내화장품 산업분석 및 향후전망(A+리포트)

I. 서 론

1. 국내 화장품 시장 특성 및 경쟁현황

화장품 산업은 내수경기의 영향을 직접적으로 받는 전형적인 내수산업중 하나로 시장 성장세는 GDP, 민간소비왿� 유사한 트렌드를 보이고 있다. 국내 경기 침체로 가계소득이 줄어들었던 2003~4년 마이너스 성장세를 보였으며 2005년 이후 국내 경기가 회복 국면에 접어들면서 경제성장률과 유사한 5%대의 성장세를 유지하고 있다.
화장품 시장내 제품군 또한 내수경기 침체, 가계소득이 위축시기였던 2003~4년에 미샤, 더페이스샵 등의 초저가 화장품이 새로운 시장을 형성하기 시작하면서 하락곡선의 저점을 지나 상승곡선으로 돌아섰으며, 2005~2006년에는 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 매출이 큰 증가세를 보여왔다. 그리고 2007년 화장품 시장은 브랜드숍, 백화점, 할��점 등과 같은 유통채널이 시장을 균분해 가는 양상을 보이며 화장품 시장의 외형을 늘리는데 기여하고 있는 것으로 나타났다.


최근 국내 화장품 시장은 상하위 업체간의 양극화가 매우 두드러지고 있다. 국내 상위 2개사인 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 매년 시장점유율을 확대해 오면서 2007년 기준 양사의 시장점유율은 전체 시장의 50%를 넘어서고 있다. 이는 1990년대부터 국내 화장품 시장의 판매경쟁이 심화됨에 따라 자금 동원력이 양호한 상위 기업들이 제품력, 마케팅력 그리고 확고한 유통망을 바탕으로 시장지배력을 확대해 왔기 때문인 것으로 분석된다. 또한 화장품 시장은 브랜드파워가 우수한 업체로 수요가 집중되는 특성이 있기 때문에 고급 브랜드의 육성이 수익성 향상으로 이어지고 있다.
그러나 자금동원 능력이 부족한 대부분의 중소형 업체들의 경우 신제품 출시 및 유통경로의 다각화에 적극적으로 대응하지 못하고 있어 소비자들의 수요는 상위업체로 집중되고 있다. 이왿� 같은 이유로 규모가 작은 중소형 업체들의 화장품 판매는 지속적으로 감소하게 되어 상하위 업체간 양극화는 더욱 심화되고 있다.