[마케팅원룐]시중읿행과의 차별화를 위한 신한읿행마케팅전략 분석(A+리포트)

본 자료는 신촌 Y대 [마케팅원론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 최근 들어 급성장 하는 금융권 내에서도 선도적 제도, 선진적 시스템, 서비스 능력을 바탕으로 타 읿행과 차별적인 마케팅 능력을 선보이며 최근 기업의 실적 및 규모가 급성장하고 있는 젊은 이미지를 가진 신한읿행의 마케팅전략에 대해 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
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최초등록일 2008.05.27 최종젿작일 2008.05
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[마케팅원룐]시중읿행과의 차별화를 위한 신한읿행마케팅전략 분석(A+리포트)
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    소개

    본 자료는 신촌 Y대 [마케팅원론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 최근 들어 급성장 하는 금융권 내에서도 선도적 제도, 선진적 시스템, 서비스 능력을 바탕으로 타 읿행과 차별적인 마케팅 능력을 선보이며 최근 기업의 실적 및 규모가 급성장하고 있는 젊은 이미지를 가진 신한읿행의 마케팅전략에 대해 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

    목차

    1. 회사소개
    (1) 선정동기
    (2) 회사소개
    (3) 연혁
    (4) 목표 및 전략방향

    2. 외부환경 분석
    (1) 금융권의 성장
    (2) 시장변화

    3. 내부환경 분석
    (1) SWOT분석
    (2) STP분석
    (3) 마케팅믹스 및 4P분석

    4. 홍보마케팅 사례
    (1) 사회공헌
    (2) 홍보대사
    (3) 스타리그
    (4) 에스버드 농구단

    5. 결 론

    본내용

    연 혁
    - 1982. 07 신한읿행 창립
    - 1989. 12 대전 EXPO `93 공인읿행 지정
    - 1999. 04 충북읿행과 합병 / 4억불 해외 GDR 발행
    - 1999. 07 국내읿행 최초로 인터넷 뱅킹 서비스 실시
    - 2002. 09 Private Banking Center 출범
    - 2003. 09 미국 증권거래위원회 등록 및 뉴욕 증권거래소 상장
    - 2004. 06 외국읿행 최초로 동경 (하네다 공항 환전소) 설치
    - 2004. 09 여자 프로 농구단 창단
    - 2005. 09 S&P, 당행 신용등급 BBB+에서 A- 상향 조정
    - 2006. 04 통합 신한읿행 (구 신한+ 구 조흥) 출범
    금융권 최초 e-Sports 『신한읿행 스타리그 2006』대회 개최
    - 2006. 12 신한 PB서울 파이낸스 비바카지노 Viva 총수신 2조 돌파

    SWOT 분석

    1) Strength
    * 신한 정신
    - 소수의 정예멤버로 최대효과
    조흥읿행과 합병
    ▶자산규모 증대
    * 젊음, 패기
    * 막강한 자본력

    2) Weakness
    * 짧은 역사로 인한 브랜드 인식부족
    * 조흥읿행과의 M&A 후유증

    3) Opportunty
    * 방카슈랑스 등 읿행영역확대
    * 소비자의 기호 (기업경영의 투명성)

    4) Threat
    * 국내 금융기업들간의 경쟁심화
    * 금융 시장 개방, 해외 거대금융기업과의 경쟁

    <중략>

    참고자료

    · 없음
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