오��온 초코파이 해��진컼 - 러시아 진출기

1. 기업소개
(주) 오��온
- 1956년 오��온 그룹 설립
- 90년대 제과사업과 유통, 미디어, 영화, 외식 사업 다각화
- 2001년 9월 동양그룹에서 계열 분리
오��온 그룹으로 정식 출범...

2. 초코파이 소개
1) 초코파이의 탄생 : 1974년 4월 출시
1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔 식당 에서 우유왿� 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오��온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에....

3. 해��진컼현황
- 세계 60여 개국에 수출
-5개의 현지법인, 10개의 해외사무소 설립..........

4. 러시아 진출 배경
중국이 아시아권 시장이라면 러시아는 유럽의 관문으로서 유럽권과 미주, 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장이라는 점에서 진정한 세계 강자를 가리는 시험무대라고 할 수 있다. 러시아에 진출해 있는 다국적 기업들은 대부분 서양문화권을 바탕으로 하고 있다....

5. SWOT 분석
- STRENGTH
￭ 사회적 마케팅으로 확산하는 방식으로 고급 브랜드로 자리매김,
￭ 흉내 낼 수 없는 맛과 따라올 수 없는 품 질 경쟁력.
￭ 현지 마케팅의 승리
￭ 다른 경쟁 제과사가 모르는 오��온 초코파이만의 제조과정의 노폙우.......

6. 러시아 문화적 특성
이곳 사람들은 추운날씨 탓에 열량 높은 초코렛에 오랬동안 길들여져 왔고 차를 마실 때 간식으로 또르뜨, 삐로그라는 전통 초코렛 케익류를 항상 같이 먹어왔다. 잘 녹지 않고 맛도 뛰어나고 휴대가 간편해 야외에서도 먹기 좋은 ‘초코파이’가 그 자리를 차근차근 접수해 나가고 있는 것.....

7. 러시아 환경
모라토리엄을 기회로
러시아에 본격 진출한 지 6년만에 최대 위기를 맞았다. 98년 러시아가 외환위기 여파로 국채 지급유예를 의미하는 모라토리엄(Moratorium)을 선언한 것.......