cj엔터테인먼트의 수직적통합

Ⅰ. 서 론
현대자동차를 비롯한 많은 기업들이 수직적 통합을 통환 수직구조화를 이루고 있으며, 현재 수직적 통합을 진행 중이다. 왜 기업들은 막대한 자급을 들여 수직적 통합을 이루려고 하는 것이며, 그로 인하여 얻을 수 있는 이점은 무엇일까?
우리는 영화 산업을 통하여 이에 대한 해답을 찾고자 한다. Williamson의 시장과 위계이론을 영화 산업에 적용함으로써 이를 설명 하고자 하였다. 특히, CJ엔터테��먼트라는 기업을 중심으로 수직적 통합 과정과 그로인한 이익이 무엇인지를 분석함으로써, 수직적 통합의 이점을 설명하고자 한다. 영화시장은 소수 거래의 환경과 상황적 불확실성이 크고, 그리고 급변하는 상황에 적응해야 할 필요성이 높아 수직적 통합의 효과를 가장 잘 나타 낼 수 있을 것으로 보여 진다.

Ⅱ. 시장 실패, 해결책으로서의 수직적 통합
1. 시장의 실패
시장은 거래비용의 발생 및 증가로 인해 점점 더 비효율적으로 되어 왔다. 조직은 거래를 실행하는 여러 형태의 하나로서 거래비용을 최소화하기 위한 시장의 대안적 구조라고 볼 수 있다. 일정한 조건하에서는 기업이 오히려 시장보다 우월하다. 시장을 비효율 적으로 만드는 핵심 요인은 제한된 합리성과 기회주의라는 인간적 요인과 불확실성 및 복잡성, 소수의 교환관계라는 환경적 요인으로 나눌 수 있다.
1) 인간적 요인
(1)제한된 합리성 : 전통적인 경제이론에서는 인간은 합리적인 존재로서 경제원리에 따라 행동한다고 가정한다. 그러나 현실에서의 인간은 그렇게 합리적이지 못하며 여러 가지 물리적 한계로 인해 그럴 수도 없다. 이러한 제한된 합리성으로 인해 완벽한 의사결정을 내리지 못하며, 결과적으로 시장기능의 비효율화를 초래하게 된다.
(2)기회주의 : 인간은 누구나 자기에게 이익이 되는 것을 얻기위해 노력하기 마련이다. 기회주의란 경제주체가 전략적 행위를 고려해 자기 이익을 추구한다는 전통적 가정을 확대한 것이다. 이는 상대방을 속여서라도 지기이익을 추구하는 행위를 포함하는 것으로 시장을 왜곡할 수 있는 중요한 개인적 속성이다.