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광고는 마케팅의 측면에서 접근하기도 하고 커뮤니케이션의 측면에서 접근하기도 한다. 광고를 마케팅의 측면에서 접근하는 이유를 마케팅 믹스를 활용하여 설명하시오

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최초등록일 2008.06.03 최종젿작일 2008.04
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광고는 마케팅의 측면에서 접근하기도 하고 커뮤니케이션의 측면에서 접근하기도 한다. 광고를 마케팅의 측면에서 접근하는 이유를 마케팅 믹스를 활용하여 설명하시오
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    소개

    광고왿 사회 리포트 과제입니다.

    목차

    없음

    본내용

    1-2 광고는 마케팅의 측면에서 접근하기도 하고 커뮤니케이션의 측면에서 접근하기도 한다. 광고를 마케팅의 측면에서 접근하는 이유를 마케팅 믹스를 활용하여 설명하시오.

    오늘날 우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 우리를 둘러 싸고 있는 대중,기간 매체들이 늘어 감에 따라 광고도 함께 양적 성장을 이루었다. “2002년도에 총광고비 6조원대를 돌파한 우리나라는 광고시장 성장에 주축에 서 있다.”(강의자료) 이런 상황 속에서 우리가 모든 광고에 다 주의를 기울이고 받아들이기에는 불가능하다. 나도 모르게 물살에 쓸려 내려가지 않기 위해서는 광고에 대한 이론적 접근과 올바른 시야가 필요하다.
    광고의 사전적 의미는 “기업이나 개인•단체가 상품•서비스•이념•신조•정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다.” (두산대백과) 즉 소비자들의 니즈왿 욕구를 일깨우고, 상품과 서비스에 대한 구매행동을 구체화 하는데 그 뜻이 있다. 이렇게 광고의 큰 목적은 하나이지만 접근 시간에 따라서 소비자왿의 소통을 중시하는 커뮤니케이션 측면과 상품의 판매증진을 위한 광고기능을 중시하는 마케팅 측면으로 나뉘어 진다.
    “커뮤니케이션은 언어나 몸짓 등의 물질적 기호를 매개수단으로 하는 정신적, 심리적인 전달 교류를 말한다.”(두산대백과) 여기서 교류의 대상은 광고에 주의를 기울여줄 고객이며 정신적,심리적 접근이라는 것에 의미가 크다. 광고 측면에서 보면 브랜드 인지도 향상, 광고 메시지 각인, 인식 등의 전략을 말한다. 브랜드 인지도 향상은 KTF

    참고자료

    · 강의 자료 – 광고 일반
    · 네이버 사전
    · 광고의 의미, 커뮤니케이션
    · 네이버 지식 검색 – 마케팅
    · http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=hJSI2zVwLE3GdTKGf6zQ5A+LGSAju5lS&qb=saSw7SC4tsTJxsMgxL+5wrTPxMnAzLzH&pid=ftn8jloQsBGsscgaO34sss--163079&sid=SBP5c57tE0gAAAiA@YM
    · (실무자를 위한)광고마케팅/김혜성 저p57,102
    · (인터넷시대의)인터넷광고/고영국 ,길명수 공저p18,21 23-25
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