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하겐다즈 분석&전략댿안

2008년 최근자료들을 이용하여 만든 자료입니다. 하나의 전략적이슈를 가지고 분석하고 전략을 도출해낸 자료입니다. 특히 전략댿안의 경우, 어디서도 베끼지 않은 자료입니다. 잘 활용하세요
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최초등록일 2008.06.08 최종젿작일 2008.06
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하겐다즈 분석&전략댿안
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    소개

    2008년 최근자료들을 이용하여 만든 자료입니다.
    하나의 전략적이슈를 가지고 분석하고 전략을 도출해낸 자료입니다.
    특히 전략댿안의 경우, 어디서도 베끼지 않은 자료입니다.
    잘 활용하세요

    목차

    History

    전략적 이슈

    외부환경분석(5가지 위협)

    내부환경분석(강&약)

    전략댿안

    전술

    결론

    본내용

    History
    1970년 최초의 아이스크림 샵을 시작
    현재 전세계 55개국 이상에서 판매
    1조 3천억원 매출 규모의 글로벌 브랜드
    미국, 일본, 프랑스왿 영국에서 큰 시장을 형성
    한국 하겐다즈㈜는 1991년 처음 한국에 진출
    현재 대부분의 편의점과 주요 할매장 등의 소매점 채널에서 완제품이 판매
    또한 주요 호텔, 레스토랑, 백화점 등 전국적으로 다양한 채널에 제품을 공급
    하겐다즈 매장사업부문으로는 현재 27개의 샵을 운영 중
    전략적 이슈
    기타 14%
    1위인 베스킨라빈스왿 2위인 하겐다즈 간의 격차가 4배 이상
    사실상 베스킨라빈스의 독식
    전략적 이슈
    하겐다즈 14%
    나뚜루 9%
    베스킨라빈스 63%
    프리미엄 아이스크림 시장 점유율
    2004
    2007
    기타 16%
    베스킨라빈스 65%
    하겐다즈 12%
    기타 13%
    나뚜루 15%
    매출액 추이
    (단위 : 억)
    5배 이상의 격차
    국내 프리미엄 아이스크림 시장에서 어떻게 살아남을 것인가?
    국내 2위, 그러나 1위왿의 현격한 차이
    일반환경분석
    일반환경분석
    문화적 동향 :
    1. 젊은 세대들의 감성을 중요시하는 세련된 라이프스타일로의 변화
    - 헐리우드 및 국내 스타들의 트렌드 모방
    2. 웰빙 트렌드의 확산
    - 아이스크림에 대한 소비자의 인식 변화
    단순한 군것질거리가 아닌 맛과 질을 생각하는 소비자 증가
    : 계절성 상품의 성격에서 탈피
    일반환경분석
    경제적 동향 :
    1. 개인가처분 소득의 증가
    - 생활 수준 향상에 따라 고급 아이스크림의 수요 증대
    2. 소비자물가상승으로 인한 소비재의 가격인상의 압력
    기술적 동향 :

    참고자료

    · 없음
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