코카콜라왿� 팹시콜라

어느 순간부터 코카콜라는 영화관, 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점, 당구장
심지어 전통 한식점에서도 당연하게 갖춰 놓아야 할 필수적인 음료가 되어버렸다.
1886년 코카콜라의 탄생에서부터 현재까지 100년 넘게 소비자에게 사랑 받을
수 있었던 비결에는 특별한 그들만의 마케팅 전략이 있었을 것이라 생각되었고
더불어 콜라 시장의 영원한 라이벌인 팹시의 마케팅 전략에는 어떻게 대응하는지에
대해 중점을 두고 비교 분석해 보기로 하였다.
주제 선정 이유
1
역 사 / 연 혁 I
1886년 약사 출신 장교 존 펨버튼에 의해 탄생
판매 첫 해 한 잔당 5센트의 가격으로 하루에 9잔 판매
사업가 캔들러에게 약 2300달러를 받고 사업권 판매
캔들러는 코카콜라사 첫번째 사장에 취임
1915년 6.5온스 독특한 모양의 병 첫 선
1960년 12온스 병 첫 선
1965년 전 세계적으로 5,000억 잔 이상 판매
1973년 전 세계적으로 1조 잔 이상 판매
1968년 국내 첫 보틀러 <한양식품>의 선정
1968년 3월 국내 첫 생산 시작
1974년 한국코카콜라(주) 창립
1온스 : 29.57353ml
2
역 사 / 연 혁 II
1980년 국내 음료시장 최초 캔 패키지 소개
1983년 국내 음료시장 최초 PET 패키지 소개
1990년 코카콜라 라이트 첫 소개
1996년 한국코카 콜라보틀링(주) 창립
1998년 한국코카콜라 보틀링(주), 전국 단일 보틀링 시스템 구축
2001년 한국코카콜라(주), 현재의 거트 브루스 사장 취임
1996년 전 세계적으로 5조 잔 이상 판매
1990년 애틀랜타에 코카콜라 박물관 개관
1978년 청량음료 시장에서는 세계 최초로 중국 진출
1993년 북극곰 광고 첫 선
1998년 코카콜라 아마틸이 한국코카콜라 보틀링(주) 영입
3
Marketing
마 케 팅 환 경 분 석
마 케 팅 환 경 분 석
음료 시장 환경 분석 I
유통 구조의 변화
편의점과 패스트푸드점의 확산
대형 할��매장의 증가
1994년 금융실명제 정착 이후 도매상이 급격하게 감소.
이에 따라 생산업체왿� 소매점의 직거래가 활성화.
무자료 거래가 위축되고 유통질서가 점차 안정.
맥도날드, KFC등의 패스트푸드점 확산으로 대량구매 가능.
높은 할��율과 리베이트로 생산업자의 마진폭은 크게 감소.
- 7-Eleven, Family Mart등의 편의점 확산으로 소비자는 다양하고 폭넓은