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크로커딄일 사례분석

◆사례 분석Ⅱ <여성 크로커딄일>◆ Ⅰ. 상황분석 1. 시장분석 여성의류시장은 여성의 사회활동 증가왿 소득향상과 같은 요인들로 인하여 계속 성장하고 있으며 특히, 3040세대의 시장은 패션업계의 최대시장으로 부상하고 있다. 그 이유는 의류시장 전체의 캐주얼 브랜드 매출 중 40%이상이 3040세대에 해당되기 때문 섬유경제 2005.04.20 이다. 또, 업계에서는 올해 여성 어덜트 캐주얼 시장 규모를 약 1조2000억원으로 예상 파이낸셜 뉴스 “여성 의류브랜드 차별화로 3040 잡아라” 2007.05.20 하고 있다. 그러므로 3040세대의 여성의류시장은 성장가능성이 아직 충분하다고 판단된다. 그런 여성캐주얼시장에서 크로커딄일은 당당히 1위의 점유율을 가지고 있었다. 2006년 매출액이 3200억원이었고, 올리비아로렌은 850억원을 올리며 2위 자리를 지켰다. 3위는 지센이 차지했다. 노컷뉴스 생활/문화 “올패션계 트렌드, 더 심플해지고 다양해진다” 2007.01.03
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최초등록일 2008.07.13 최종젿작일 2008.07
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크로커딄일 사례분석
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    소개

    ◆사례 분석Ⅱ <여성 크로커딄일>◆
    Ⅰ. 상황분석
    1. 시장분석
    여성의류시장은 여성의 사회활동 증가왿 소득향상과 같은 요인들로 인하여 계속 성장하고 있으며 특히, 3040세대의 시장은 패션업계의 최대시장으로 부상하고 있다. 그 이유는 의류시장 전체의 캐주얼 브랜드 매출 중 40%이상이 3040세대에 해당되기 때문 섬유경제 2005.04.20
    이다. 또, 업계에서는 올해 여성 어덜트 캐주얼 시장 규모를 약 1조2000억원으로 예상 파이낸셜 뉴스 “여성 의류브랜드 차별화로 3040 잡아라” 2007.05.20
    하고 있다. 그러므로 3040세대의 여성의류시장은 성장가능성이 아직 충분하다고 판단된다.
    그런 여성캐주얼시장에서 크로커딄일은 당당히 1위의 점유율을 가지고 있었다. 2006년 매출액이 3200억원이었고, 올리비아로렌은 850억원을 올리며 2위 자리를 지켰다. 3위는 지센이 차지했다. 노컷뉴스 생활/문화 “올패션계 트렌드, 더 심플해지고 다양해진다” 2007.01.03

    목차

    Ⅰ. 상황분석
    2. 고객분석
    3. 자사분석
    4. 경쟁사분석
    Ⅱ. 문제의 확인

    본내용

    4. 경쟁사분석
    <여성크로커딄일>의 경쟁사인 <올리비아로렌>은 고가 특종 라인의 확대왿 블랙 라벨의 차별화 등을 통한 고감도 제품 전개로 경쟁력을 강화하기 위해 제품 차별화에 무게 중심을 두고 있다. 특히 전체 상품군을 커리어왿 캐주얼 라인으로 구분하고 컨셉별로 고가 블랙 라벨존을 10~20% 비중으로 구성하는 한편스팟 비중을 높여 적중률 높은 스타일을개발하기 위해 총력을 기울이는 마케팅 전략을 통해 3040세대 시장을 겨냥하고 있다.

    Ⅱ. 문제의 확인
    <여성크로커딄일>의 현재 실제 구매 고객들의 유형을 살펴보게 되면 주요고객은 3040세대이지만 20대왿 50대도 상당수가 존재하며 최근에는 이들 세대에 해당되는 고객들이 증가하는 추세를 보이고 있다. 하지만 실제로 행해지는 <크로커딄일>의 마케팅전략은 지나치게 3040에만 집중되어 있는 듯 하다. 이는 다른 세대의 고객들을 보다 효과적으로 확보하지 못하고 있다는 것을 말한다. <여성크로커딄일>은 현재의 3040세대에만 집중되어 있는 마케팅 전략에서 벗어나서 다른 고객층도 확보할 수 있는 마케팅 전략이 필요하다. 그렇게 함으로써 더 많은 고객의 확보가 가능하고 두터운 고객층을 형성할 수 있을 것이다.

    Ⅲ. 마케팅 전략 방안의 제시
    1. 20대왿 50대를 위한 새로운 브랜드 런칭
    기존의 브랜드를 완전히 바꾸는 전략으로써 새로운 브랜드를 런칭하는 것이다. 현재의 3040대 뿐만 아니라 2050세대를 위한 새로운 브랜드를 런칭하여 이들의 잠재욕구까지 채워주는 것이다.

    참고자료

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