한솔교육 마케팅 사례분석

1. 한솔교육 분석 (With SWOT)

1) 강점 (strength)
한솔교육은 현재 유아교육 시장에서 독보적인 우위를 차지하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 높은 시장 점유율을 보이고 있다. 또한 최초 방문수업 교육을 도입했다는 점과 유아 학습 교육의 선구자라는 이력 때문에 학부모들의 신뢰도도 남다르게 높다. 또한 그러한 신뢰도는 한솔교육에서 출시하는 새로운 프로그램에게 까지도 이어져 충성고객도 따라 증가한다. 최근 해외 프랜차이즈 사업에도 진출하여 한솔교육의 브랜드를 더욱 높이고 있다.

2) 약점 (weakness)
한솔교육은 오프라인 사업에만 주력하는 경향이 있어 온라인 사업에서의 비중은 그리 높지 않은 경향을 보이고 있다. 인터넷 보급의 증가로 온라인 교육이 강세를 띄는 가운데 온라인 교육에 비중이 낮은 부분은 상대적으로 약점이라 할 수 있다. 또한 경쟁업체의 유사 교육 프로그램에 비해 한솔교육의 프로그램은 상대적으로 가격대가 높은 편이라 서민층에게는 조금 부담스러울 수도 있다는 점이 조심스럽다. 마지막으로 경영층과 지도교사 간의 노사대립이 장기적으로 지속됨에 따라 기업 이미지의 훼손이 우려될 수 있다.



3) 기회 (opportunity)
최근 조기 유아교육의 붐이 일면서 자연스럽게 유아교육에 대한 학부모들의 관심이 증폭되고 있다. 그리고 집에서 간편하게 교육이 가능한 학습지의 장점으로 인해 학습지 시장의 규모가 대폭 성장하였으며, 한솔교육의 해외프랜차이즈 진출로 해외에서 많은 관심을 보이고 있다. 특히 선진 교육에 대한 관심이 높은 중국시장이 한국 교육에 대해 높은 관심을 보이고 있어 이러한 추세는 한솔교육에 있어 또다른 기회요인이 될 수 있다.

4) 위협 (threaten)
조기교육 열풍 등을 통해 유아교육 시장의 잠재 가능성을 파악한 경쟁업체들이 너나 할 것 없이 유아층을 겨냥한 새로운 프로그램을 선보이고 있다. 경쟁사가 늘어나는 것은 한솔교육으로 하여금 그에 따른 대비책을 강구하게 하기 때문에 위협으로 작용할 수 있다. 또한 조기 교육에 대한 관심 증폭이라는 사회적 관심을 역으로, 조기교육에 대한 반감을 사는 계층이 존재할 가능성도 배제할 수 없게 되었다.